KI-Prompts, die markengerechte Kreation liefern, schreiben Sie, indem Sie jeden Prompt wie ein kreatives Briefing behandeln. Beschreiben Sie Motiv, Schauplatz, Licht, Bildausschnitt, Stimmung und Stil so, wie es ein Fotograf oder Texter tun würde, nehmen Sie die konkreten visuellen und sprachlichen Regeln Ihrer Marke auf, fügen Sie Referenzbilder und Beispiele freigegebener Arbeiten bei und verwenden Sie erprobte Prompt-Vorlagen wieder, damit die Ergebnisse im ganzen Team einheitlich bleiben. Allgemeine Prompts liefern allgemeine Ergebnisse, die wie die aller anderen aussehen. Ein Prompt-System für die Marke macht KI zu einer Produktionspartnerin, die versteht, wie Ihre Marke aussieht und klingt.
Das Wichtigste in Kürze
- Ein Prompt ist ein Briefing. Motiv, Schauplatz, Licht, Objektiv, Stimmung und Stil für Bilder, Zielgruppe, Ziel, Ton und Format für Texte
- Verankern Sie die Marke. Farben, Licht, Styling, Tonalität und erlaubte oder verbotene Wörter gehören in jeden Prompt
- Referenzen schlagen Adjektive. Referenzbilder und freigegebene Beispiele lenken die Ergebnisse besser als Adjektive
- Bauen Sie wiederverwendbare Vorlagen. Eine Bibliothek erprobter Prompts hält ein ganzes Team einheitlich
- Erkennen Sie Abweichungen. Wenn Ergebnisse abdriften, ergänzen Sie das konkret fehlende Detail, statt alles neu zu schreiben
Warum die meisten KI-Prompts beliebige Kreation liefern
Ist ein Prompt vage, füllt das Modell die Lücken mit den häufigsten Mustern, die es gesehen hat. "Eine Frau, die Kaffee trinkt" ergibt den statistischen Durchschnitt aus Millionen Kaffeebildern, einen Stockfoto-Look, der zu jeder Marke gehören könnte. Bei Texten passiert dasselbe. "Schreib eine Instagram-Caption für unser neues Serum" ergibt dieselben begeisterten Formulierungen, die schon jede Marke nutzt. Die Lösung ist, die Lücken zu schließen, indem Sie alles festlegen, was Ihre Marke unverwechselbar macht.
Der Aufbau eines starken Bild-Prompts
| Element | Was festzulegen ist | Beispiel |
|---|---|---|
| Motiv | Wer oder was, und bei welcher Tätigkeit | Eine Frau Anfang dreißig, die Kaffee aus einem Keramikkrug eingießt |
| Schauplatz | Ort und aussagekräftige Details | Eine kleine Wohnungsküche in Lissabon mit blauen Kacheln und morgendlichem Durcheinander |
| Licht | Quelle, Richtung, Qualität, Tageszeit | Weiches Morgenlicht von einem Fenster links |
| Kamera | Objektiv, Abstand, Winkel, Schärfentiefe | 50 mm, Halbtotale, Augenhöhe, Hintergrund sanft unscharf |
| Stil | Fotografisches Genre und Finish | Natürliche Lifestyle-Fotografie im Editorial-Stil, leichtes Filmkorn |
| Farbe | Palette und Grading | Warme Neutraltöne mit gedämpften Terrakotta-Akzenten |
| Markenelemente | Produktplatzierung, Sichtbarkeit des Logos | Die Kaffeetüte der Marke auf der Arbeitsplatte, Etikett zur Kamera |
| Ausschlüsse | Was zu vermeiden ist | Keine starke Retusche, kein Studiohintergrund, kein Text |
Ein Prompt, der jede Zeile abdeckt, lässt dem Modell weit weniger Raum, ins Beliebige abzudriften.
Der Aufbau eines starken Text-Prompts
| Element | Was festzulegen ist | Beispiel |
|---|---|---|
| Rolle und Zielgruppe | Wer schreibt, für wen | Schreib in unserer Markenstimme für vielbeschäftigte Eltern um die dreißig |
| Ziel | Was der Text erreichen soll | Menschen dazu bringen, diese Woche die neue Frühstückslinie zu probieren |
| Format | Plattform, Länge, Aufbau | Instagram-Caption unter 40 Wörtern, endet mit einer Frage |
| Kernbotschaft | Das eine, was hängen bleiben soll | In fünf Minuten fertig und ohne zugesetzten Zucker |
| Tonalitätsregeln | Ton, erlaubte und verbotene Wörter | Herzlich, praktisch, leicht humorvoll. "Gamechanger" und "revolutionär" vermeiden |
| Belege | Fakten, die der Text nutzen darf | 12 Gramm Protein, fünf Sorten, bundesweit erhältlich |
| Beispiele | Freigegebene frühere Texte | Zwei Captions einfügen, die gut liefen |
Schritt 1. Schreiben Sie Ihre Marke in ein Prompt-System
Bevor Sie einzelne Prompts schreiben, halten Sie die Marke in einer Form fest, die die KI nutzen kann. Ein Prompt-System für die Marke umfasst meist diese Teile.
- Visuelle Identität. Farbpalette mit Beschreibungen, Lichtstil, typische Schauplätze, Styling und Garderobe, Kompositionsregeln und fotografisches Genre.
- Tonalitätsleitfaden. Drei Adjektive für den Ton, Satzstil, erlaubte und verbotene Wörter und Wendungen, die Ansprache des Publikums und Regeln für Emojis und Hashtags.
- Figurenreferenzen. Bilder und Beschreibungen wiederkehrender Figuren oder Models, einschließlich SI-Influencern, wenn Sie welche einsetzen.
- Produktreferenzen. Fotos jedes Produkts aus mehreren Winkeln, mit Hinweisen zu Details, die exakt stimmen müssen.
- Freigegebene Beispiele. Bilder und Texte, die die Marke von ihrer besten Seite zeigen.
Legen Sie das System dort ab, wo alle, die Inhalte erstellen, es erreichen, und aktualisieren Sie es, wenn sich die Marke weiterentwickelt.
Schritt 2. Erstellen Sie wiederverwendbare Prompt-Vorlagen
Vorlagen machen aus dem Markensystem wiederholbare Ergebnisse. Erstellen Sie eine für jede Art von Inhalt, die Sie regelmäßig produzieren, etwa ein Lifestyle-Produktbild, ein Produkt vor schlichtem Hintergrund, eine Videoszene für Social Media, ein Skript für ein Video vor der Kamera, eine Instagram-Caption oder ein Set an Anzeigen-Headlines. Jede Vorlage enthält die festen Markenelemente und Platzhalter für das, was sich ändert, etwa Produkt, Schauplatz oder Botschaft.
Beispielvorlage für ein Lifestyle-Bild. "Natürliche Lifestyle-Fotografie im Editorial-Stil von [Motiv] in [Schauplatz], Licht am [Tageszeit] aus [Richtung], 50-mm-Objektiv, Augenhöhe, geringe Schärfentiefe. Warme Neutralpalette mit Akzenten in [Akzentfarbe], leichtes Filmkorn, realistische Hautstruktur und natürliche Unvollkommenheiten. [Produkt] sichtbar auf [Oberfläche], Etikett zur Kamera. Kein Studiohintergrund, kein Text, keine starke Retusche."
Schritt 3. Nutzen Sie wann immer möglich Referenzen
Wörter sind ungenau, Bilder dagegen präzise. Viele KI-Tools akzeptieren Referenzbilder für Stil, Komposition oder Identität. Nutzen Sie sie, um den Look einer Kampagne, das Gesicht einer Figur und das Aussehen eines Produkts festzulegen. Für Texte fügen Sie Beispiele freigegebener Captions oder Headlines ein und bitten das Modell, deren Ton und Aufbau zu treffen. Referenzen sind der wirksamste einzelne Weg, Ergebnisse markengerecht zu halten.
Die SI-Influencer, die Ihre Kampagne tragen können
Schritt 4. Arbeiten Sie in kleinen, bewussten Schritten
Behandeln Sie das erste Ergebnis als Entwurf. Ändern Sie jeweils nur ein Element, etwa das Licht, den Ausschnitt oder ein Wort in der Caption, damit Sie lernen, was jede Änderung bewirkt. Notieren Sie, welche Formulierungen die gewünschten Effekte erzeugen, und nehmen Sie sie in Ihre Vorlagen auf.
Schritt 5. Erkennen und beheben Sie Abweichungen
Wenn Ergebnisse von der Marke abdriften, finden Sie heraus, was fehlt, statt von vorn zu beginnen.
| Problem | Wahrscheinliche Ursache | Lösung |
|---|---|---|
| Wirkt wie ein Stockfoto | Vager Schauplatz und vages Licht | Konkrete Details, eine Lichtquelle und Unvollkommenheiten ergänzen |
| Haut wirkt wie Plastik | Keine Angaben zur Struktur | Natürliche Hautstruktur und weniger Retusche verlangen |
| Falsche Farben | Palette nicht festgelegt | Palette beschreiben und ein Referenzbild ergänzen |
| Gesicht der Figur verändert sich | Keine Identitätsreferenz | Referenzbilder oder ein trainiertes Figurenmodell nutzen |
| Produktdetails falsch | Modell erzeugt das Produkt | Das echte Produktfoto einsetzen |
| Text klingt beliebig | Keine Tonalitätsregeln oder Beispiele | Ton-Adjektive, verbotene Wendungen und freigegebene Beispiele ergänzen |
| Text zu lang | Keine Längenvorgabe | Wörter oder Zeichen vorgeben |
Schritt 6. Prüfen Sie alles, bevor es live geht
Auch mit hervorragenden Prompts sollten Sie jedes Asset prüfen. Kontrollieren Sie Produktgenauigkeit, Beständigkeit der Figuren, Hände und Anatomie, Text, kulturelle Angemessenheit, Aussagen und Markenregeln für Texte. Eine Checkliste macht Prüfungen im ganzen Team schnell und einheitlich.
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Prompts für verschiedene Kanäle
- Instagram. Gepflegte, aber natürliche Bilder, 4:5-Ausschnitt, Captions, die persönlich wirken und mit einer Frage enden.
- TikTok. Videoszenen mit nativem Look, schnelle Aufhänger in Skripten, lockere Sprache.
- LinkedIn. Professionelle Schauplätze, klare Texte mit echtem Erkenntniswert, wenige Emojis.
- Produktseiten. Exakte Produkte, saubere Hintergründe oder schlichte Lifestyle-Szenen, sachliche Texte.
- Anzeigen. Mehrere Varianten von Aufhängern, Schauplätzen und Handlungsaufforderungen für Tests.
Prompts für Video
Video-Prompts brauchen alles, was ein Bild-Prompt braucht, plus Bewegung und Zeit. Beschreiben Sie die Kamerabewegung, etwa eine langsame Fahrt nach vorn, eine Handkamera-Verfolgung oder eine statische Totale, die Handlung vom Anfang bis zum Ende, das Tempo und die Länge der Einstellung. Halten Sie jede erzeugte Einstellung kurz, meist wenige Sekunden, und bauen Sie längere Videos durch den Schnitt mehrerer Einstellungen. Beschreiben Sie bei Videos vor der Kamera Mimik und Sprechweise der Person und schreiben Sie das Skript separat in natürlichen, gesprochenen Sätzen. Fügen Sie Untertitel, Texte und Logos im Schnitt hinzu, statt das Modell sie erzeugen zu lassen, denn Text in generierten Videos verzerrt oft.
Ein Vorher-nachher-Beispiel
Ein schwacher Prompt lautet "Instagram-Beitrag für unsere neuen Laufschuhe, mach es cool". Das Ergebnis ist ein beliebiger Schuh auf einer beliebigen Bahn, ohne jeden Bezug zur Marke.
Ein starker Prompt lautet "Natürliche Sportfotografie im Editorial-Stil einer Frau Ende zwanzig, die bei Sonnenaufgang auf einem nassen Bürgersteig in der Stadt die Schnürsenkel von [Produkt] bindet, weiches blaues Licht mit warmen Lichtern der Straßenlaternen, 35-mm-Objektiv, niedriger Winkel, geringe Schärfentiefe, sichtbare Regentropfen und echte Hautstruktur. Gedämpfte kühle Palette mit unserem typischen Orange als Akzent am Schuh. Das echte Produktfoto einsetzen, Logo gut sichtbar. Kein Studiolicht, kein Text." Das Ergebnis wirkt wie Teil einer Kampagne, weil jede Entscheidung getroffen ist, die der Marke wichtig ist.
Arbeitsabläufe im Team
Wenn mehrere Menschen mit KI Inhalte erstellen, hängt Einheitlichkeit von gemeinsamen Werkzeugen und Gewohnheiten ab. Bewahren Sie das Prompt-System und die Vorlagen an einem gemeinsamen Ort auf, benennen und versionieren Sie Vorlagen, damit alle die aktuelle nutzen, prüfen Sie Ergebnisse anhand derselben Checkliste und halten Sie regelmäßig eine kurze Rückschau auf das, was funktioniert hat, um die Vorlagen zu aktualisieren. Neue Teammitglieder sollten mit Vorlagen beginnen, statt Prompts bei null zu schreiben.
Ethik und Rechte beim Prompten
Fordern Sie keine Bilder echter, erkennbarer Personen ohne deren Erlaubnis an, vermeiden Sie es, den unverwechselbaren Stil lebender Künstler oder anderer Marken nachzuahmen, erzeugen Sie niemals irreführende Produktaussagen oder Ergebnisse und kennzeichnen Sie realistische KI-Inhalte, wo Plattformen und Werberegeln es verlangen. Wer diese Grenzen achtet, schützt die Marke und ihr Publikum.
Von Prompts zu einem Produktionssystem
Gute Prompts zu schreiben, ist eine Fertigkeit. Sie in ein verlässliches Produktionssystem zu überführen, mit Markensystem, Vorlagen, Referenzen, Prüfung und Messung, erzeugt einheitliche, markengerechte Kreation im großen Maßstab. Dieses System ist das Herz der SI-Produktion von Proklisi, hinter unseren SI-Influencern ebenso wie hinter den Inhalten, die wir für Kunden produzieren.
Proklisi entwickelt Websites und Apps, betreut SEO, ASO und Social Media und erschafft SI-Influencer für Marken. Alles hier stammt aus der Arbeit, die wir jede Woche für Kunden leisten. Über uns oder mit dem Team sprechen