On écrit des prompts IA qui produisent une création fidèle à la marque en traitant chaque prompt comme un brief créatif. Décrivez le sujet, le décor, la lumière, le cadrage, l'ambiance et le style comme le ferait un photographe ou un rédacteur, intégrez les règles visuelles et rédactionnelles précises de votre marque, joignez des images de référence et des exemples de travaux validés, et réutilisez des modèles de prompts éprouvés pour que les résultats restent cohérents dans toute l'équipe. Des prompts génériques donnent des résultats génériques qui ressemblent à ceux de tout le monde. Un système de prompts de marque fait de l'IA une partenaire de production qui comprend à quoi ressemble votre marque et comment elle parle.
L'essentiel
- Un prompt est un brief. Sujet, décor, lumière, objectif, ambiance et style pour les images, et public, objectif, ton et format pour les textes
- Encodez la marque. Les couleurs, la lumière, le stylisme, le ton et les mots à employer ou à éviter ont leur place dans chaque prompt
- Les références valent mieux que les adjectifs. Images de référence et exemples validés guident mieux les résultats que des adjectifs
- Créez des modèles réutilisables. Une bibliothèque de prompts éprouvés garde toute une équipe cohérente
- Diagnostiquez les dérives. Quand les résultats s'écartent, corrigez le détail précis qui manque au lieu de tout réécrire
Pourquoi la plupart des prompts IA produisent une création banale
Quand un prompt est vague, le modèle comble les vides avec les schémas les plus courants qu'il a vus. "Une femme qui boit un café" produit la moyenne statistique de millions d'images de café, un rendu de banque d'images qui pourrait appartenir à n'importe quelle marque. C'est la même chose pour les textes. "Écris une légende Instagram pour notre nouveau sérum" produit les mêmes formules enthousiastes que toutes les marques utilisent déjà. La solution consiste à combler les vides en précisant tout ce qui rend votre marque singulière.
L'anatomie d'un bon prompt d'image
| Élément | Ce qu'il faut préciser | Exemple |
|---|---|---|
| Sujet | Qui ou quoi, et ce qu'il fait | Une femme d'une trentaine d'années qui verse du café d'un pichet en céramique |
| Décor | Le lieu et des détails parlants | La petite cuisine d'un appartement de Lisbonne, carreaux bleus et désordre du matin |
| Lumière | Source, direction, qualité, heure | Douce lumière du matin venant d'une fenêtre à gauche |
| Appareil | Objectif, distance, angle, profondeur de champ | 50 mm, plan taille, hauteur des yeux, arrière-plan doucement flou |
| Style | Genre photographique et finition | Photographie lifestyle naturelle de style éditorial, léger grain argentique |
| Couleur | Palette et étalonnage | Neutres chauds avec des touches de terracotta adoucies |
| Éléments de marque | Placement du produit, visibilité du logo | Le paquet de café de la marque sur le plan de travail, étiquette face à l'objectif |
| Exclusions | Ce qu'il faut éviter | Sans retouche appuyée, sans fond de studio et sans texte |
Un prompt qui couvre chaque ligne laisse au modèle beaucoup moins de marge pour dériver vers le générique.
L'anatomie d'un bon prompt de texte
| Élément | Ce qu'il faut préciser | Exemple |
|---|---|---|
| Rôle et public | Qui écrit, pour qui | Écris avec la voix de notre marque pour des parents débordés d'une trentaine d'années |
| Objectif | Ce que le texte doit obtenir | Faire essayer cette semaine la nouvelle gamme petit-déjeuner |
| Format | Plateforme, longueur, structure | Légende Instagram de moins de 40 mots qui se termine par une question |
| Message clé | La seule chose à retenir | Prêt en cinq minutes, sans sucre ajouté |
| Règles de ton | Ton, mots à employer et à éviter | Chaleureux, pratique, une pointe d'humour. Éviter "révolutionnaire" et "qui change la donne" |
| Preuves | Faits que le texte peut utiliser | 12 grammes de protéines, cinq parfums, disponible partout en France |
| Exemples | Textes validés passés | Collez deux légendes qui ont bien marché |
Étape 1. Écrivez votre marque dans un système de prompts
Avant d'écrire des prompts isolés, consignez la marque sous une forme que l'IA peut utiliser. Un système de prompts de marque comprend en général ces éléments.
- L'identité visuelle. Palette de couleurs avec descriptions, style de lumière, décors habituels, stylisme et garde-robe, règles de composition et genre photographique.
- Le guide de ton. Trois adjectifs pour le ton, le style des phrases, les mots et expressions à employer ou à éviter, la façon de s'adresser au public et les règles d'emojis et de hashtags.
- Les références de personnages. Images et descriptions des personnages ou mannequins récurrents, y compris les influenceurs SI si vous en utilisez.
- Les références produits. Des photos de chaque produit sous plusieurs angles, avec des notes sur les détails qui doivent être exacts.
- Les exemples validés. Des images et des textes qui montrent la marque sous son meilleur jour.
Rangez ce système là où toutes les personnes qui créent du contenu peuvent y accéder, et mettez-le à jour à mesure que la marque évolue.
Étape 2. Créez des modèles de prompts réutilisables
Les modèles transforment le système de marque en résultats reproductibles. Créez-en un pour chaque type de contenu que vous produisez régulièrement, comme un visuel produit lifestyle, un produit sur fond uni, une scène vidéo pour les réseaux, un script de vidéo face caméra, une légende Instagram ou une série d'accroches publicitaires. Chaque modèle contient les éléments fixes de la marque et des emplacements pour ce qui change, comme le produit, le décor ou le message.
Exemple de modèle pour un visuel lifestyle. "Photographie lifestyle naturelle de style éditorial de [sujet] dans [décor], lumière de [moment de la journée] venant de [direction], objectif 50 mm, hauteur des yeux, faible profondeur de champ. Palette de neutres chauds avec des touches de [couleur d'accent], léger grain argentique, grain de peau réaliste et imperfections naturelles. [Produit] visible sur [surface], étiquette face à l'objectif. Sans fond de studio, sans texte et sans retouche appuyée."
Étape 3. Utilisez des références dès que possible
Les mots sont imprécis, alors que les images sont précises. De nombreux outils d'IA acceptent des images de référence pour le style, la composition ou l'identité. Utilisez-les pour ancrer le rendu d'une campagne, le visage d'un personnage et l'apparence d'un produit. Pour les textes, collez des exemples de légendes ou d'accroches validées et demandez au modèle d'en reprendre le ton et la structure. Les références sont le moyen le plus efficace de garder les résultats fidèles à la marque.
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Étape 4. Itérez par petites étapes réfléchies
Considérez le premier résultat comme un brouillon. Changez un seul élément à la fois, comme la lumière, le cadrage ou un mot de la légende, pour comprendre l'effet de chaque changement. Notez les formulations qui produisent les effets voulus et ajoutez-les à vos modèles.
Étape 5. Diagnostiquez et corrigez les dérives
Quand les résultats s'éloignent de la marque, identifiez ce qui manque au lieu de repartir de zéro.
| Problème | Cause probable | Correction |
|---|---|---|
| Rendu de banque d'images | Décor et lumière trop vagues | Ajoutez des détails précis, une source de lumière et des imperfections |
| Peau d'aspect plastique | Aucune consigne de texture | Demandez un grain de peau naturel et moins de retouche |
| Mauvaises couleurs | Palette non précisée | Décrivez la palette et ajoutez une image de référence |
| Le visage du personnage change | Aucune référence d'identité | Utilisez des images de référence ou un modèle de personnage entraîné |
| Détails du produit faux | Le modèle génère le produit | Intégrez la vraie photo du produit |
| Le texte sonne générique | Ni règles de ton ni exemples | Ajoutez les adjectifs de ton, les expressions bannies et des exemples validés |
| Texte trop long | Aucune limite de longueur | Précisez un nombre de mots ou de caractères |
Étape 6. Vérifiez tout avant la mise en ligne
Même avec d'excellents prompts, vérifiez chaque visuel. Contrôlez l'exactitude du produit, la cohérence des personnages, les mains et l'anatomie, le texte, l'adéquation culturelle, les allégations et les règles de marque pour les textes. Une checklist rend les vérifications rapides et homogènes dans toute l'équipe.
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Des prompts pour chaque canal
- Instagram. Des visuels soignés mais naturels, un cadrage 4:5, des légendes qui sonnent personnelles et se terminent par une question.
- TikTok. Des scènes vidéo d'allure native, des accroches rapides dans les scripts, un langage décontracté.
- LinkedIn. Des décors professionnels, des textes clairs qui apportent un éclairage utile, peu d'emojis.
- Fiches produit. Des produits exacts, des fonds épurés ou des scènes lifestyle simples, des textes factuels.
- Publicités. Plusieurs variantes d'accroches, de décors et d'appels à l'action pour les tests.
Des prompts pour la vidéo
Les prompts vidéo demandent tout ce qu'exige un prompt d'image, plus le mouvement et le temps. Décrivez le mouvement de caméra, comme un lent travelling avant, un suivi caméra à l'épaule ou un plan large fixe, l'action du début à la fin, le rythme et la durée du plan. Gardez chaque plan généré court, en général quelques secondes, et construisez les vidéos plus longues en montant plusieurs plans. Décrivez l'expression et le débit de la personne pour les vidéos face caméra, et écrivez le script à part avec des phrases naturelles, telles qu'on les dit à voix haute. Ajoutez les sous-titres, les textes et les logos au montage au lieu de demander au modèle de les générer, car le texte dans une vidéo générée se déforme souvent.
Un exemple avant-après
Un prompt faible dit "Post Instagram pour nos nouvelles chaussures de running, fais un truc stylé". Le résultat est une chaussure quelconque sur une piste quelconque, sans aucun lien avec la marque.
Un prompt solide dit "Photographie sportive naturelle de style éditorial d'une femme de près de trente ans qui noue les lacets de [produit] sur un trottoir mouillé en ville à l'aube, douce lumière bleue avec des reflets chauds des lampadaires, objectif 35 mm, contre-plongée, faible profondeur de champ, gouttes de pluie visibles et vrai grain de peau. Palette froide et sourde avec notre orange signature en touche sur la chaussure. Intégrer la vraie photo du produit, logo bien visible. Sans éclairage de studio et sans texte." Le résultat ressemble à un élément de campagne, car chaque décision qui compte pour la marque a été prise.
Le travail en équipe
Quand plusieurs personnes créent du contenu avec l'IA, la cohérence dépend d'outils et d'habitudes partagés. Gardez le système de prompts de marque et les modèles dans un seul espace commun, nommez et versionnez les modèles pour que chacun utilise la dernière version, vérifiez les résultats avec la même checklist et faites régulièrement un court bilan de ce qui a marché pour mettre les modèles à jour. Les nouveaux arrivants devraient partir des modèles plutôt que d'écrire des prompts à partir de rien.
Éthique et droits dans l'écriture de prompts
Ne demandez pas d'images de personnes réelles et identifiables sans leur accord, évitez d'imiter le style reconnaissable d'un artiste vivant ou d'une autre marque, ne générez jamais d'allégations ou de résultats trompeurs sur un produit, et signalez les contenus IA réalistes quand les plateformes et les règles publicitaires l'exigent. Respecter ces limites protège la marque et son public.
Des prompts à un système de production
Écrire de bons prompts est une compétence. Les transformer en un système de production fiable, avec un système de marque, des modèles, des références, une vérification et une mesure, est ce qui produit une création cohérente et fidèle à la marque à grande échelle. Ce système est le cœur de la chaîne de production SI de Proklisi, derrière nos influenceurs SI comme derrière les contenus que nous produisons pour nos clients.
Proklisi crée des sites et des applis, gère le SEO, l'ASO et les réseaux sociaux, et conçoit des influenceurs SI pour les marques. Tout ce que vous lisez ici vient du travail que nous faisons chaque semaine pour nos clients. À propos ou parlez à l'équipe