L'optimisation pour les stores d'applications, ou ASO, c'est le SEO des applis mobiles. Il s'agit de mieux se classer dans les recherches de l'App Store et de Google Play et de transformer plus de visites de la fiche en installations. Proklisi gère l'ASO de bout en bout, de la recherche de mots-clés, des titres et des descriptions jusqu'aux captures, aux vidéos d'aperçu, aux notes, à la localisation et aux tests dans les stores, le tout mesuré à l'aune du chiffre qui compte le plus, les installations organiques.
L'essentiel
- La plupart des installations commencent par une recherche dans le store. Si votre appli n'apparaît pas sur les mots que tapent les gens, la publicité payante reste le seul moyen de la faire découvrir
- Deux missions, un objectif. L'ASO améliore votre classement dans la recherche et votre taux de conversion une fois la fiche affichée
- Chaque store fonctionne différemment. L'App Store lit le titre, le sous-titre et le champ de mots-clés. Google Play lit le titre, la description courte et la description complète
- Les visuels vendent l'installation. Les captures et les vidéos d'aperçu décident si un visiteur devient un utilisateur
- Les notes pèsent sur tout. Votre note moyenne et vos avis récents influencent le classement comme la conversion
Ce que comprend notre service ASO
Recherche de mots-clés pour les deux stores
Les termes que tapent vos futurs utilisateurs, leur popularité et leur difficulté et là où votre appli peut se classer de façon réaliste, pour chaque marché visé
Titre, sous-titre et description
Des métadonnées écrites pour se classer et pour convaincre, dans les limites de caractères et les règles de chaque store, avec les mots-clés là où chaque algorithme les lit
Captures et vidéos d'aperçu
Des visuels de store qui montrent la valeur de votre appli dans les deux premières images, car la plupart des visiteurs ne vont jamais plus loin
Stratégie de notes et d'avis
Des demandes d'avis dans l'appli au bon moment, des modèles de réponse et un plan pour transformer les retours en une meilleure note moyenne
Localisation
Des fiches adaptées à chaque langue et chaque marché, avec des mots-clés recherchés localement plutôt que traduits mot à mot
Tests dans les stores
Des tests A/B avec les tests de fiche de Google Play et l'optimisation des pages produit de l'App Store, pour prouver quels icône, captures et textes convertissent le mieux
Suivi de la concurrence
Qui se classe sur vos mots-clés, ce qui a changé dans leurs fiches et ce que cela implique pour la vôtre, suivi chaque mois
Rapport mensuel
Positions des mots-clés, impressions, vues de la fiche, taux de conversion et installations par source, avec le plan du mois suivant
Comment fonctionne notre démarche ASO
Auditer vos fiches
Nous analysons vos fiches App Store et Google Play, vos positions actuelles, vos notes, vos concurrents et les données d'App Store Connect et de la Google Play Console
Rechercher et prioriser les mots-clés
Nous construisons une carte des mots-clés pour chaque store et chaque marché, en équilibrant popularité, pertinence et difficulté
Réécrire métadonnées et visuels
De nouveaux titres, sous-titres, descriptions, captures et vidéos d'aperçu, construits autour des mots-clés les plus forts et de la raison la plus claire d'installer
Tester et itérer
Les tests dans les stores comparent des variantes d'icônes, de captures et de textes, et seuls les changements qui augmentent les installations sont conservés
Améliorer les notes et rendre compte
Nous améliorons les demandes d'avis et les réponses, mesurons les résultats en installations et affinons le plan chaque mois
En quoi le classement de l'App Store et de Google Play diffère
Les deux stores récompensent des choses proches à des endroits différents, c'est pourquoi copier une fiche d'un store à l'autre fait perdre des installations.
| Apple App Store | Google Play | |
|---|---|---|
| Titre | Jusqu'à 30 caractères, le signal de classement le plus fort | Jusqu'à 30 caractères, le signal de classement le plus fort |
| Second champ de texte | Sous-titre, 30 caractères, indexé pour la recherche | Description courte, 80 caractères, indexée et affichée sur la fiche |
| Mots-clés | Champ de mots-clés caché, 100 caractères | Aucun champ de mots-clés. La description complète est indexée à la place |
| Description longue | Non prise en compte pour le classement | Jusqu'à 4 000 caractères, lue pour les mots-clés |
| Tests | Optimisation des pages produit et pages produit personnalisées | Tests de fiche Play Store |
Sur les deux stores, les téléchargements, la rétention, les notes et la fréquence des mises à jour comptent aussi dans le classement. C'est pourquoi l'ASO fonctionne mieux avec une bonne appli. Nous pouvons aussi vous aider sur ce point, car notre équipe de création de sites et d'applis développe et améliore les applis autant que leurs fiches.
Pour qui est notre service ASO
L'ASO est rentable pour toute appli qui veut des installations sans payer chacune d'elles. Parmi nos clients, il y a des applis lancées dans l'indifférence qui ont besoin d'être trouvées, des applis très téléchargées dans un pays qui veulent grandir ailleurs, des applis dont les notes ont baissé et tirent le classement vers le bas, et des entreprises qui investissent beaucoup en acquisition payante et veulent en parallèle une source d'installations moins chère et plus régulière.
Si vous avez un site en plus d'une appli, l'ASO et la gestion SEO travaillent ensemble. Votre site peut se positionner sur Google pour les mêmes recherches, renvoyer vers vos fiches et envoyer des utilisateurs déjà convaincus.
Un seul partenaire pour tout ?
Site, appli, SEO, ASO, réseaux sociaux et influenceurs SI sous un même toit, avec un seul plan et une seule équipe responsable de la croissance
Comment nous mesurons les résultats ASO
Les positions sont un moyen et non une fin, donc nos rapports se concentrent sur les installations. Chaque mois, vous voyez vos positions de mots-clés dans chaque store et chaque marché, combien de fois votre appli est apparue dans la recherche et l'exploration, combien de personnes ont vu votre fiche, votre taux de conversion de la vue à l'installation, les installations organiques par source et l'évolution de votre note. Les tests dans les stores s'accompagnent des données qui prouvent quelle version a gagné.
La plupart des applis voient les premiers mouvements de classement deux à six semaines après une mise à jour des métadonnées, car les deux stores réindexent les fiches après chaque version. Les gains de conversion liés à de nouvelles captures peuvent se voir en quelques jours dès qu'un test a assez de trafic.