App-Store-Optimierung, kurz ASO, ist SEO für Apps. Es geht darum, in der Suche im App Store und bei Google Play weiter oben zu stehen und mehr Aufrufe Ihres Store-Eintrags in Installationen zu verwandeln. Proklisi betreut ASO von Anfang bis Ende, von der Keyword-Recherche, Titeln und Beschreibungen bis zu Screenshots, Vorschauvideos, Bewertungen, Lokalisierung und Store-Experimenten, alles gemessen an der Zahl, die am meisten zählt, den organischen Installationen.
Das Wichtigste in Kürze
- Die meisten Installationen beginnen mit einer Suche im Store. Wenn Ihre App bei den Begriffen, die Menschen eingeben, nicht erscheint, findet sie nur über bezahlte Anzeigen jemand
- Zwei Aufgaben, ein Ziel. ASO verbessert Ihr Ranking in der Suche und Ihre Conversion-Rate, sobald Menschen den Eintrag sehen
- Jeder Store funktioniert anders. Der App Store liest Titel, Untertitel und das Keyword-Feld. Google Play liest Titel, Kurzbeschreibung und vollständige Beschreibung
- Grafiken verkaufen die Installation. Screenshots und Vorschauvideos entscheiden, ob aus einem Besucher ein Nutzer wird
- Bewertungen prägen alles. Ihre Durchschnittsbewertung und neue Rezensionen beeinflussen Ranking und Conversion
Was unsere ASO-Leistung umfasst
Keyword-Recherche für beide Stores
Die Suchbegriffe Ihrer künftigen Nutzer, ihre Beliebtheit und Schwierigkeit und wo Ihre App realistisch ranken kann, für jeden Markt, auf den Sie zielen
Titel, Untertitel und Beschreibung
Metadaten, geschrieben zum Ranken und zum Überzeugen, innerhalb der Zeichenlimits und Richtlinien jedes Stores, mit Keywords dort, wo jeder Algorithmus sie liest
Screenshots und Vorschauvideos
Store-Grafiken, die den Nutzen Ihrer App in den ersten beiden Bildern zeigen, denn die meisten Besucher scrollen nie weiter
Strategie für Bewertungen und Rezensionen
Bewertungsanfragen in der App im richtigen Moment, Antwortvorlagen und ein Plan, um Feedback in eine höhere Durchschnittsbewertung zu verwandeln
Lokalisierung
Store-Einträge, angepasst an jede Sprache und jeden Markt, mit vor Ort recherchierten Keywords statt Wort-für-Wort-Übersetzungen
Store-Experimente
A/B-Tests mit den Store-Eintrag-Experimenten von Google Play und der Produktseitenoptimierung im App Store, um zu belegen, welches Icon, welche Screenshots und welche Texte am besten konvertieren
Wettbewerbsbeobachtung
Wer für Ihre Keywords rankt, was sich in deren Einträgen geändert hat und was das für Ihren bedeutet, jeden Monat verfolgt
Monatliches Reporting
Keyword-Rankings, Impressionen, Seitenaufrufe, Conversion-Rate und Installationen nach Quelle, mit dem Plan für den nächsten Monat
So läuft unsere ASO-Arbeit ab
Store-Einträge analysieren
Wir prüfen Ihre Einträge im App Store und bei Google Play, die aktuellen Keyword-Rankings, Bewertungen, Wettbewerber und die Daten in App Store Connect und der Google Play Console
Keywords recherchieren und priorisieren
Wir erstellen eine Keyword-Karte für jeden Store und Markt und wägen Beliebtheit, Relevanz und Schwierigkeit gegeneinander ab
Metadaten und Grafiken neu erstellen
Neue Titel, Untertitel, Beschreibungen, Screenshots und Vorschauvideos, aufgebaut um die stärksten Keywords und den klarsten Grund zur Installation
Testen und verbessern
Store-Experimente vergleichen Varianten von Icons, Screenshots und Texten, und Änderungen bleiben nur, wenn sie die Installationen steigern
Bewertungen steigern und berichten
Wir verbessern Bewertungsanfragen und Antworten, messen die Ergebnisse an den Installationen und schärfen den Plan jeden Monat nach
Wie sich das Ranking im App Store und bei Google Play unterscheidet
Beide Stores belohnen ähnliche Dinge an unterschiedlichen Stellen, deshalb verschenkt ein Eintrag, der einfach in den anderen Store kopiert wird, Installationen.
| Apple App Store | Google Play | |
|---|---|---|
| Titel | Bis zu 30 Zeichen, stärkstes Ranking-Signal | Bis zu 30 Zeichen, stärkstes Ranking-Signal |
| Zweites Textfeld | Untertitel, 30 Zeichen, für die Suche indexiert | Kurzbeschreibung, 80 Zeichen, indexiert und im Eintrag sichtbar |
| Keywords | Verstecktes Keyword-Feld, 100 Zeichen | Kein Keyword-Feld. Stattdessen wird die vollständige Beschreibung indexiert |
| Lange Beschreibung | Zählt nicht für das Suchranking | Bis zu 4.000 Zeichen, wird auf Keywords gelesen |
| Tests | Produktseitenoptimierung und individuelle Produktseiten | Store-Eintrag-Experimente |
In beiden Stores fließen auch Downloads, Bindung, Bewertungen und die Häufigkeit von Updates ins Ranking ein. Deshalb wirkt ASO am besten zusammen mit einer guten App. Auch dabei helfen wir, denn unser Team für Web- und App-Entwicklung entwickelt und verbessert Apps ebenso wie ihre Store-Einträge.
Für wen unsere ASO-Leistung ist
ASO lohnt sich für jede App, die Installationen will, ohne für jede einzelne zu bezahlen. Zu unseren Kunden gehören Apps, deren Start niemand bemerkt hat und die gefunden werden müssen, Apps mit vielen Downloads in einem Land, die in anderen wachsen wollen, Apps, deren Bewertungen gesunken sind und die Rankings nach unten ziehen, und Unternehmen, die viel für bezahlte Nutzergewinnung ausgeben und daneben eine günstigere, stetigere Quelle für Installationen wollen.
Wenn Sie neben der App auch eine Website haben, arbeiten ASO und SEO-Betreuung zusammen. Ihre Website kann bei Google für dieselben Suchanfragen ranken, auf Ihre Store-Seiten verlinken und Nutzer schicken, die schon überzeugt sind.
Ein Partner für alles?
Website, App, SEO, ASO, Social Media und SI-Influencer aus einer Hand, mit einem Plan und einem Team, das für Ihr Wachstum verantwortlich ist
Wie wir ASO-Ergebnisse messen
Rankings sind Mittel zum Zweck, deshalb stehen in unseren Berichten die Installationen im Mittelpunkt. Jeden Monat sehen Sie Ihre Keyword-Rankings in jedem Store und Markt, wie oft Ihre App in Suche und Entdecken erschienen ist, wie viele Menschen Ihren Eintrag aufgerufen haben, Ihre Conversion-Rate vom Aufruf zur Installation, organische Installationen nach Quelle und wie sich Ihre Bewertung entwickelt. Store-Experimente kommen mit den Daten, die belegen, welche Version gewonnen hat.
Die meisten Apps sehen erste Ranking-Bewegungen zwei bis sechs Wochen nach einem Update der Metadaten, weil beide Stores die Einträge nach jeder Version neu indexieren. Conversion-Gewinne durch neue Screenshots können sich innerhalb von Tagen zeigen, sobald ein Experiment genug Traffic hat.