Damit Ihr Unternehmen bei Google gefunden wird, beanspruchen und vervollständigen Sie Ihr kostenloses Google-Unternehmensprofil, sorgen dafür, dass Ihre Website indexiert werden kann und eine Sitemap hat, erstellen eine klare Seite für jede Leistung und jeden Ort, den Sie bedienen, und verdienen Bewertungen und Links, die Google zeigen, dass Menschen Ihnen vertrauen. Den meisten Unternehmen, die bei Google nicht auftauchen, fehlt einer dieser vier Punkte, und jeder lässt sich in Tagen oder Wochen beheben.
Das Wichtigste in Kürze
- Beanspruchen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil. Es ist kostenlos und bringt Sie in Google Maps und die lokalen Ergebnisse
- Machen Sie Ihre Website indexierbar. Prüfen Sie die Search Console, reichen Sie eine Sitemap ein und entfernen Sie vergessene noindex-Tags
- Eine Seite pro Leistung und Ort. Google ordnet Suchen Seiten zu, geben Sie ihm also eine Seite für alles, wofür Sie gefunden werden wollen
- Verdienen Sie Bewertungen und Erwähnungen. Sterne, Verzeichniseinträge und Links von anderen Websites zeigen Google, dass Sie ein echtes, vertrauenswürdiges Unternehmen sind
- Beantworten Sie Fragen. Seiten, die beantworten, was Kunden fragen, erscheinen bei Google, in AI Overviews und in Tools wie ChatGPT
Warum Ihr Unternehmen bei Google vielleicht nicht erscheint
Wenn uns ein Unternehmen sagt "wir sind nicht bei Google", liegt es fast immer an einem dieser Gründe.
| Symptom | Wahrscheinliche Ursache | Lösung |
|---|---|---|
| Sie erscheinen nicht einmal bei der Suche nach Ihrem genauen Namen | Website nicht indexiert, ein noindex-Tag oder eine neue Domain | Search Console prüfen, noindex entfernen, Sitemap einreichen |
| Sie erscheinen bei Ihrem Namen und sonst nirgends | Keine Seiten zu Leistungen und Standorten | Eine Seite pro Leistung und Region bauen |
| Sie fehlen in Google Maps | Kein Google-Unternehmensprofil oder nicht bestätigt | Profil beanspruchen und bestätigen |
| Sie erscheinen erst auf Seite drei oder später | Geringe Relevanz oder Autorität im Vergleich zum Wettbewerb | Inhalte verbessern, Bewertungen und Links verdienen |
| Sie haben früher gerankt und sind abgerutscht | Ein Relaunch, eine Migration, ein technischer Fehler oder ein Google-Update | Weiterleitungen, Indexierung und Inhaltsänderungen prüfen |
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Schritt 1. Beanspruchen und vervollständigen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil
Wenn Kunden zu Ihnen kommen oder Sie eine bestimmte Region bedienen, ist Ihr Google-Unternehmensprofil das Wichtigste, was Sie tun können. Es ist kostenlos und steuert, wie Sie in Google Maps und im Local Pack erscheinen, also in dem Block mit drei lokalen Unternehmen, der bei Suchen wie "Klempner in der Nähe" oder "bester Kaffee in Berlin Mitte" über den normalen Ergebnissen steht.
Gehen Sie diese Schritte durch, um das Beste daraus zu machen.
- Beanspruchen und bestätigen Sie Ihr Unternehmen auf business.google.com. Die Bestätigung erfolgt meist per Telefon, E-Mail, Video oder Postkarte.
- Wählen Sie die richtige Hauptkategorie. Sie ist eines der stärksten lokalen Rankingsignale. Seien Sie konkret, "Italienisches Restaurant" funktioniert besser als "Restaurant".
- Füllen Sie jedes Feld aus. Öffnungszeiten, Leistungen, Produkte, Merkmale, Einzugsgebiete, Buchungslinks und eine Beschreibung, die genau sagt, was Sie tun.
- Fügen Sie echte Fotos hinzu von Ihren Räumen, Ihrem Team und Ihrer Arbeit, und ergänzen Sie laufend neue.
- Bitten Sie um Bewertungen zufriedener Kunden und antworten Sie auf jede, ob gut oder schlecht.
- Veröffentlichen Sie Beiträge zu Angeboten, Veranstaltungen und Neuigkeiten. Aktive Profile signalisieren ein aktives Unternehmen.
Schritt 2. Sorgen Sie dafür, dass Google Ihre Website indexieren kann
Über Ihre Website werden Sie für alles gefunden, was über Ihren Namen und Standort hinausgeht. Bevor Google eine Seite ranken kann, muss es sie crawlen und in seinen Index aufnehmen.
- Richten Sie die Google Search Console ein und bestätigen Sie Ihre Domain. Sie ist kostenlos und zeigt genau, welche Ihrer Seiten Google indexiert hat.
- Reichen Sie eine XML-Sitemap ein. Die meisten Website-Plattformen erzeugen eine automatisch, meist unter /sitemap.xml. Reichen Sie sie in der Search Console ein.
- Entfernen Sie noindex-Tags von Seiten, die ranken sollen. Sie bleiben oft zurück, wenn eine Website aus der Testumgebung live geht.
- Prüfen Sie, ob die robots.txt wichtige Bereiche Ihrer Website blockiert.
- Nutzen Sie eine Version Ihrer Website. Leiten Sie http auf https und www auf ohne www um, oder umgekehrt, damit Google eine Website sieht statt vier Kopien.
Schritt 3. Erstellen Sie eine Seite für alles, wofür Sie gefunden werden wollen
Google rankt einzelne Seiten. Wenn Sie fünf Leistungen in drei Städten anbieten und eine einzige Seite namens "Leistungen" haben, geben Sie Google fast nichts, das es den Suchen Ihrer Kunden zuordnen kann.
Bauen Sie für jede wichtige Leistung eine eigene Seite. Jede Seite braucht einen eigenen Title-Tag mit dem Namen der Leistung, eine H1, die die Leistung klar benennt, einen ersten Absatz, der erklärt, was die Leistung ist und für wen, Details zum Ablauf, Preisorientierung oder einen klaren Weg zum Angebot und Antworten auf die Fragen, die Kunden stellen. Wenn Sie mehrere Regionen bedienen, ergänzen Sie Standortseiten, die für jeden Ort wirklich nützlich sind, mit lokalen Details, Referenzen und Anfahrt, statt Kopien mit ausgetauschtem Städtenamen.
Beantworten Sie die Suche im ersten Absatz. Google, seine AI Overviews und Assistenten wie ChatGPT bevorzugen Seiten, die die Antwort klar und weit oben nennen. Wenn jemand nach "was kostet eine Küchenrenovierung in München" sucht, sollte Ihre Seite das in den ersten Zeilen sagen und die Details danach erklären.
Schritt 4. Schreiben Sie Inhalte, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten
Jede Frage, die ein Kunde vor dem Kauf stellt, ist eine Suche, die jemand anderes gerade bei Google eingibt. Schreiben Sie sie auf. Fragen Sie Ihr Vertriebs- und Supportteam. Sehen Sie sich den Kasten "Ähnliche Fragen" an, wenn Sie nach Ihren Leistungen suchen. Beantworten Sie dann jede Frage auf Ihrer Website, auf der passenden Leistungsseite oder in einem eigenen Ratgeber.
Diese Inhalte erledigen drei Aufgaben zugleich. Sie holen Menschen, die recherchieren, zeigen Google, dass Ihre Website Ihr Thema in der Tiefe abdeckt, und geben KI-Tools klare Antworten zum Zitieren. Ein Installateur, der einen klaren Ratgeber zu "warum verliert meine Heizung Druck" veröffentlicht, wird von Menschen gefunden, die wenige Minuten davon entfernt sind, einen Installateur zu brauchen.
Schritt 5. Verdienen Sie Bewertungen, Einträge und Links
Google will Unternehmen ranken, denen Menschen vertrauen, und misst dieses Vertrauen auch daran, was andere über Sie sagen.
- Bewertungen in Ihrem Google-Unternehmensprofil beeinflussen lokale Rankings und Klicks. Fragen Sie jeden zufriedenen Kunden, machen Sie es mit einem direkten Link leicht und antworten Sie auf alle Bewertungen.
- Einträge sind Nennungen von Name, Adresse und Telefonnummer Ihres Unternehmens auf anderen Websites, etwa in Branchenverzeichnissen, bei Kammern und in lokalen Verzeichnissen. Halten Sie die Angaben überall identisch.
- Links von relevanten Websites sind eines der stärksten Rankingsignale. Verdienen Sie sie über Partnerschaften, Lieferanten, lokale Medien, Sponsoring, Expertenkommentare und wirklich nützliche Ressourcen. Kaufen Sie sie nie.
Schritt 6. Machen Sie Ihre Website schnell und mobilfreundlich
Die meisten lokalen Suchen finden auf dem Smartphone statt, und Google indexiert zuerst die mobile Version Ihrer Website. Eine langsame oder umständliche mobile Website verliert Rankings und Kunden. Komprimieren Sie Ihre Bilder, entfernen Sie unnötige Skripte, nutzen Sie ein modernes Hosting und sorgen Sie dafür, dass Buttons und Formulare mit dem Daumen funktionieren. Unser Ratgeber zum Verbessern Ihrer Website zeigt die Korrekturen mit der größten Wirkung.
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Was Google prüft, bevor es Ihr Unternehmen zeigt
Google nutzt unterschiedliche Signale für das Local Pack und für die normale Ergebnisliste, und es hilft, beide zu kennen.
Für lokale Ergebnisse und Google Maps gewichtet Google nach eigener Aussage drei Dinge. Relevanz ist, wie gut Ihr Profil zur Suche passt, weshalb Kategorie, Leistungen und Beschreibung zählen. Entfernung ist, wie nah Sie dem Suchenden oder dem eingegebenen Ort sind. Bekanntheit ist, wie bekannt und vertrauenswürdig Sie sind, gemessen an Bewertungen, Links, Artikeln und Verzeichniseinträgen. Ihre Entfernung können Sie nicht ändern, Relevanz und Bekanntheit aber jede Woche verbessern.
Für organische Ergebnisse, die blauen Links unter der Karte, prüft Google, wie gut eine Seite die Suche beantwortet, wie vertrauenswürdig und nützlich der Inhalt ist, wie leicht sich die Seite auf dem Smartphone bedienen lässt und wie viel Autorität Ihre Website durch Links und Erwähnungen hat. Eine Seite, die eine konkrete Frage klar beantwortet, schnell lädt und von einer Website stammt, auf die andere verweisen, schlägt erstaunlich oft eine vage Seite einer größeren Marke.
Fehler, die Unternehmen unsichtbar halten
- Unterschiedliche Namen, Adressen oder Telefonnummern an verschiedenen Stellen. Google vertraut einheitlichen Angaben und zweifelt an widersprüchlichen.
- Leistungen in einer langen Seite verstecken. Eine Seite über alles rankt für nichts.
- Die Website mit Textbildern bauen. Google kann Wörter in Bildern nicht lesen, Überschriften und Beschreibungen müssen also echter Text sein.
- Nie um Bewertungen bitten. Die meisten zufriedenen Kunden schreiben eine, wenn man sie fragt, und kaum jemand denkt von selbst daran.
- Eine neue Website ohne Weiterleitungen starten. Seiten ohne 301-Weiterleitungen zu verschieben, verschenkt die Rankings, die die alten Seiten verdient hatten.
Auch in der KI-Suche gefunden werden
Immer mehr Menschen fragen ChatGPT, Perplexity, Claude oder Googles AI Overviews nach Empfehlungen. Diese Tools bauen Antworten aus Websites, die sie lesen können und denen sie vertrauen. Um Teil dieser Antworten zu werden, halten Sie Ihre Unternehmensangaben überall einheitlich, veröffentlichen Seiten, die Fragen direkt beantworten, ergänzen strukturierte Daten wie Organization- und LocalBusiness-Markup, lassen KI-Crawler in Ihrer robots.txt zu und veröffentlichen am besten eine llms.txt-Datei, die Ihr Unternehmen zusammenfasst. Unser Ratgeber dazu, wie ChatGPT und die KI-Suche Sie empfehlen, erklärt jeden Schritt.
Wie lange dauert es, bei Google gefunden zu werden?
Ein frisch bestätigtes Google-Unternehmensprofil kann innerhalb weniger Tage in Maps erscheinen. Behobene Indexierungsprobleme bringen Seiten oft innerhalb von ein bis vier Wochen zu Google. Neue Leistungsseiten brauchen meist ein bis drei Monate, um ihre Position zu finden, und umkämpfte Suchen dauern länger. Sie sehen die Impressionen in der Search Console steigen, bevor Klicks und Anrufe folgen, und das ist das Zeichen, dass die Arbeit greift. Unser Artikel dazu, wie lange SEO dauert, erklärt, warum.
Eine Checkliste, um diesen Monat bei Google gefunden zu werden
- Beanspruchen, bestätigen und vervollständigen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil.
- Richten Sie die Google Search Console ein und reichen Sie Ihre Sitemap ein.
- Machen Sie einen kostenlosen SEO-Check und beheben Sie alles, was die Indexierung blockiert.
- Erstellen oder verbessern Sie eine Seite für jede Hauptleistung.
- Schreiben Sie Titel und Beschreibung Ihrer Startseite so um, dass sie sagen, was Sie tun und wo.
- Bitten Sie Ihre letzten zehn zufriedenen Kunden um eine Google-Bewertung.
- Tragen Sie Ihr Unternehmen in die drei wichtigsten Verzeichnisse Ihrer Branche ein.
- Schreiben Sie einen Ratgeber, der die häufigste Frage Ihrer Kunden beantwortet.
Arbeiten Sie diese Liste ab, und Sie werden von mehr Menschen gefunden, die bereits nach Ihrem Angebot suchen.
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