Wie kann ich meine Website verbessern?

Sie verbessern Ihre Website, indem Sie sie auf dem Smartphone schnell laden lassen, auf dem ersten Bildschirm klar sagen, was Sie anbieten und für wen, jedem Produkt und jeder Leistung eine eigene Seite geben, die SEO-Grundlagen in Ordnung bringen, damit Google diese Seiten findet, und Anrufen, Buchen oder Kaufen mühelos machen. Die meisten Websites brauchen keinen kompletten Relaunch. Sie brauchen ein Dutzend gezielter Verbesserungen in der richtigen Reihenfolge, beginnend mit denen, die Sie heute die meisten Besucher kosten.

Messen Sie zuerst, was nicht stimmt

Bevor Sie etwas ändern, finden Sie heraus, wo Ihre Website Menschen verliert. Drei kostenlose Werkzeuge liefern den größten Teil des Bildes.

• Ihre Webanalyse. Sehen Sie sich Ihre meistbesuchten Seiten an, wie lange Menschen bleiben, wo sie gehen und welche Seiten zu Anfragen oder Verkäufen führen. Eine Seite mit vielen Besuchen und ohne Conversions ist Ihre erste Baustelle.
• Google Search Console. Sie zeigt, welche Suchen Ihnen Besucher bringen, welche Seiten Google indexiert hat und welche Fehler verhindern, dass Seiten erscheinen.
• Ein SEO- und Tempo-Check. Unser kostenloser SEO-Check bewertet Ihre Website in weniger als einer Minute anhand von 56 Signalen, und PageSpeed Insights von Google zeigt, was Ihre Seiten bremst.

Beobachten Sie dann einige echte Menschen dabei, wie sie Ihre Website auf dem Smartphone nutzen. Bitten Sie sie, einen Preis zu finden, einen Rückruf zu buchen oder etwas zu kaufen. Wo sie zögern, verlieren Sie Kunden.

Maßnahmen 1 bis 4. Machen Sie die Website schnell

Tempo ist die Verbesserung, die allem anderen hilft. Google berücksichtigt die Nutzererfahrung auf der Seite beim Ranking, und Besucher verlassen langsame Seiten in großer Zahl, vor allem mit mobilen Daten.

1. Komprimieren und verkleinern Sie Bilder. Auf den meisten Websites ist das der größte einzelne Gewinn. Ein Foto direkt aus der Kamera kann 5 MB groß sein, obwohl 150 KB genügen würden. Liefern Sie Bilder in der Größe aus, in der sie angezeigt werden, im Format WebP oder AVIF, und ergänzen Sie loading="lazy" bei Bildern unterhalb des ersten Bildschirms.
2. Entfernen Sie Skripte, die Sie nicht brauchen. Alte Tracking-Codes, Chat-Widgets, die niemand nutzt, Slider und schwere Plugins bremsen die Seite. Jedes Skript eines Drittanbieters ist eine Anfrage, auf die Ihr Besucher warten muss.
3. Nutzen Sie Caching und ein CDN. Seiten-Caching liefert fertig erzeugte Seiten sofort aus, und ein Content Delivery Network liefert Ihre Dateien von einem Standort nahe beim jeweiligen Besucher. Zusammen senken sie die Antwortzeit des Servers meist drastisch.
4. Wechseln Sie bei Bedarf das Hosting. Braucht Ihr Server mehr als etwa 800 Millisekunden für eine Antwort, wird die Website trotz aller Bildkomprimierung nie schnell wirken.

Maßnahmen 5 bis 8. Machen Sie die Website klar

Besucher entscheiden in Sekunden, ob sie richtig sind. Klarheit schlägt Raffinesse jedes Mal.

1. Schreiben Sie Ihre Überschrift neu. Ersetzen Sie Slogans durch eine schlichte Aussage darüber, was Sie tun und für wen. "Familienzahnarztpraxis in Schwabing, sieben Tage geöffnet" sagt Besuchern und Google weit mehr als "Lächeln, das strahlt".
2. Ergänzen Sie einen offensichtlichen nächsten Schritt. Jede Seite sollte eine Hauptaufforderung haben, etwa "Beratung buchen", "Angebot anfordern" oder "Kollektion ansehen", sichtbar ohne Scrollen.
3. Streichen Sie den Fachjargon. Schreiben Sie so, wie Ihre Kunden sprechen. Sagen sie "mehr Buchungen bekommen", dann schreiben Sie das, statt von "Conversion-Potenzial maximieren" zu sprechen.
4. Zeigen Sie früh Belege. Rezensionen, Sternebewertungen, Kundenlogos, Zahlen aus Fallstudien und Fotos echter Menschen schaffen Vertrauen, bevor Besucher die Details lesen.

Maßnahmen 9 bis 11. Geben Sie jedem Angebot eine eigene Seite

Eine Website mit einer einzigen Seite "Leistungen", die alles auflistet, konvertiert schwer und rankt schwer. Google ordnet Suchen Seiten zu, und Besucher wollen die Seite zu genau dem, was sie brauchen.

1. Erstellen Sie eine Seite für jedes Produkt und jede Leistung. Erklären Sie, was es ist, für wen es gedacht ist, wie es funktioniert, was es kostet oder wie man ein Angebot bekommt, und beantworten Sie die häufigen Fragen.
2. Erstellen Sie Standortseiten, wenn Sie mehrere Gebiete bedienen, mit wirklich lokalen Informationen wie Anfahrt, Projekten vor Ort und Details zum jeweiligen Gebiet.
3. Beantworten Sie Fragen in Leitfäden. Jede Frage, die ein Kunde vor dem Kauf stellt, ist eine Suche, die jemand anderes gerade eintippt. Beantworten Sie die häufigsten auf Ihrer Website und verlinken Sie diese Leitfäden mit Ihren Leistungsseiten.

Maßnahmen 12 und 13. Bringen Sie die SEO-Grundlagen in Ordnung

Selbst eine schöne, schnelle und klare Website bekommt keine Besucher, wenn Suchmaschinen sie nicht richtig lesen können.

1. Geben Sie jeder Seite einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung. Der Titel sollte das Hauptthema der Seite enthalten und unter etwa 60 Zeichen bleiben. Die Beschreibung sollte die Frage des Suchenden in 140 bis 160 Zeichen beantworten.
2. Prüfen Sie die Indexierung. Reichen Sie in der Google Search Console eine XML-Sitemap ein, entfernen Sie noindex-Tags von Seiten, die ranken sollen, sorgen Sie dafür, dass http auf https weiterleitet, und nutzen Sie nur eine Version Ihrer Domain. Unser Leitfaden, wie Sie Ihr SEO verbessern, behandelt den Rest.

Maßnahmen 14 und 15. Beseitigen Sie Reibung

1. Machen Sie den Kontakt mühelos. Platzieren Sie Ihre Telefonnummer und einen WhatsApp- oder Chat-Link dort, wo man sie auf dem Smartphone antippen kann. Halten Sie Formulare kurz, drei bis fünf Felder reichen meist, und sagen Sie, wie schnell Sie antworten.
2. Machen Sie das Kaufen einfach. Wenn Sie online verkaufen, reduzieren Sie die Schritte im Checkout, bieten Sie die Zahlungsarten an, die Ihre Kunden nutzen, zeigen Sie Lieferzeiten und Versandkosten früh und erlauben Sie den Kauf als Gast.

Barrierefreiheit hilft allen

Eine barrierefreie Website funktioniert für Menschen mit Seh-, motorischen oder kognitiven Einschränkungen, und sie funktioniert fast immer auch für alle anderen besser. Nutzen Sie ausreichenden Farbkontrast, echten Text statt Text in Bildern, beschreibende Alt-Texte für Bilder, Beschriftungen für jedes Formularfeld und Buttons, die groß genug zum Antippen sind. Suchmaschinen lesen viele derselben Signale, sodass sich Barrierefreiheit und SEO gegenseitig stärken.

Machen Sie Ihre Website für KI-Assistenten gut lesbar

Immer mehr Menschen fragen ChatGPT, Perplexity oder die AI Overviews von Google, welches Unternehmen sie wählen sollen. Diese Werkzeuge lesen Websites einfacher als ein Browser, oft ohne JavaScript auszuführen. Sorgen Sie dafür, dass Ihr Hauptinhalt im HTML selbst steht, sagen Sie klar, was Sie tun, wo und für wen, ergänzen Sie strukturierte Daten, die Ihr Unternehmen beschreiben, und veröffentlichen Sie eine Datei llms.txt, die Ihre Website zusammenfasst und auf Ihre wichtigsten Seiten verlinkt. Diese kleinen Ergänzungen helfen KI-Werkzeugen, Sie korrekt zu beschreiben und zu empfehlen.

Halten Sie Ihre Website sicher und aktuell

Eine veraltete Website ist ein Risiko für Ihre Besucher und Ihre Rankings. Liefern Sie jede Seite über HTTPS aus, halten Sie CMS, Themes und Plugins aktuell, entfernen Sie Plugins, die Sie nicht mehr nutzen, erstellen Sie regelmäßig Backups und ergänzen Sie grundlegende Sicherheits-Header. Browser warnen Besucher vor unsicheren Seiten, und eine gehackte Website kann aus den Google-Ergebnissen verschwinden, bis sie bereinigt ist.

Richten Sie Conversion-Tracking ein

Was Sie nicht sehen, können Sie nicht verbessern. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Webanalyse die Aktionen erfasst, die für Ihr Unternehmen zählen, etwa abgeschickte Formulare, Anrufe über die Website, Klicks auf WhatsApp, Buchungen, Käufe und Klicks in die App Stores. Die meisten Analysewerkzeuge erlauben es, diese als Conversions zu markieren. Versehen Sie Links in E-Mails, Beiträgen und Anzeigen mit UTM-Parametern, damit jeder Besuch seiner Quelle zugeordnet wird. Sobald Conversions erfasst werden, lässt sich jede Verbesserung in diesem Leitfaden an der wichtigsten Zahl messen, nämlich wie viele Kunden die Website zusätzlich bringt.

Website-Fehler, die wir jede Woche sehen

• Ein Slider auf der Startseite mit fünf Botschaften. Besucher sehen die erste Folie und gehen. Eine klare Botschaft gewinnt.
• Kontaktdaten versteckt im Footer. Platzieren Sie Telefon, WhatsApp oder Buchungsbutton dort, wo mobile Besucher sie antippen können.
• Stockfotos lächelnder Fremder. Echte Fotos Ihres Teams, Ihrer Räume und Ihrer Arbeit schaffen schneller Vertrauen.
• Pop-ups, die sofort erscheinen. Lassen Sie Besucher zuerst lesen und bieten Sie dann etwas Nützliches an.
• Seiten mit "Demnächst verfügbar". Unfertige Seiten lassen das ganze Unternehmen unfertig wirken. Entfernen Sie sie, bis sie fertig sind.
• Nirgends Preise oder Preisangaben. Wenn Sie keine Preise nennen können, erklären Sie, wovon sie abhängen und wie schnell Sie ein Angebot schicken.

Website verbessern oder neu gestalten?

Verbessern Sie das Vorhandene, wenn die Website auf einer modernen Plattform läuft, die Struktur im Großen und Ganzen stimmt und die Probleme bei Tempo, Texten und SEO liegen. Die meisten Websites gehören zu dieser Gruppe.

Gestalten Sie neu, wenn sich die Plattform nicht schnell oder sicher machen lässt, wenn die Website auf Smartphones nicht funktioniert, wenn sich Ihr Unternehmen so stark verändert hat, dass die Struktur nicht mehr passt, oder wenn jede kleine Änderung mehr kostet, als sie sollte. Sichern Sie bei einem Relaunch Ihre Rankings mit Weiterleitungen und einem sorgfältigen Migrationsplan. Unser Leitfaden zum Website-Relaunch ohne SEO-Verlust erklärt, wie das geht.

Ein 30-Tage-Plan für eine bessere Website

1. Erste Woche. Messen. Richten Sie die Search Console ein, machen Sie einen SEO- und Tempo-Check, sehen Sie sich die Analyse an und beobachten Sie drei Menschen bei der Nutzung der Website auf dem Smartphone.
2. Zweite Woche. Tempo. Komprimieren Sie Bilder, entfernen Sie ungenutzte Skripte und schalten Sie das Caching ein.
3. Dritte Woche. Klarheit. Schreiben Sie Überschrift und Handlungsaufforderungen der Startseite neu und setzen Sie Rezensionen und Belege weit nach oben.
4. Vierte Woche. Seiten und SEO. Erstellen oder verbessern Sie Ihre wichtigste Leistungsseite, korrigieren Sie Titel und Beschreibungen und reichen Sie Ihre Sitemap ein.

Wiederholen Sie die Messung am Monatsende. Schnellere Seiten, klarere Botschaften und besseres SEO zeigen sich meist in längerer Verweildauer, mehr Anfragen und steigenden Impressionen in der Search Console.

Woran erkennen Sie, ob Ihre Verbesserungen gewirkt haben?

Vergleichen Sie den Monat vor und den Monat nach jeder Änderung. Beobachten Sie die Conversion-Rate (Anfragen oder Verkäufe geteilt durch Besucher), die Absprung- oder Interaktionsrate auf wichtigen Seiten, die Core Web Vitals in der Search Console, Impressionen und Klicks aus Google sowie Umsatz oder Leads aus der organischen Suche. Ändern Sie nach Möglichkeit immer nur eine wichtige Sache, damit Sie wissen, welche Änderung den Unterschied gemacht hat.

Geschrieben von der Proklisi Redaktion

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