Damit ChatGPT, Claude, Perplexity und die AI Overviews von Google Ihr Unternehmen empfehlen, sorgen Sie dafür, dass KI-Crawler Ihre Website lesen können, veröffentlichen Seiten, die die Fragen Ihrer Kunden im ersten Absatz klar beantworten, beschreiben Ihr Unternehmen mit strukturierten Daten, halten Name und Angaben überall einheitlich, gewinnen Erwähnungen auf Websites, denen KI-Tools vertrauen, und ranken gut in der klassischen Suche, denn KI-Antworten stützen sich stark auf Seiten, die bereits ranken. Eine llms.txt-Datei, die Ihre Website zusammenfasst, ist ein kleiner zusätzlicher Schritt, der KI-Systemen die Nutzung Ihrer Inhalte erleichtert.
Das Wichtigste in Kürze
- KI-Suche baut auf klassischem SEO auf. Seiten, die bei Google ranken und Vertrauen genießen, werden am ehesten zitiert
- Seien Sie lesbar. Lassen Sie KI-Crawler in der robots.txt zu und halten Sie Ihre Hauptinhalte im HTML, lesbar ohne JavaScript
- Antworten Sie zuerst. Geben Sie die Antwort in klaren Sätzen direkt unter einer Überschrift, die der Frage entspricht
- Machen Sie unmissverständlich klar, wer Sie sind. Strukturierte Daten, einheitliche Angaben und eine llms.txt-Datei helfen der KI, Sie richtig zu beschreiben
- Sorgen Sie dafür, dass über Sie gesprochen wird. Bewertungen, Presse, Verzeichnisse und Expertenerwähnungen prägen, was die KI über Ihre Marke sagt
So findet und empfiehlt die KI-Suche Unternehmen
KI-Assistenten beantworten Fragen auf zwei grundlegende Arten. Manche Antworten stammen aus dem, was das Modell im Training gelernt hat. Viele Antworten, vor allem zu Unternehmen, Produkten, Preisen und aktuellen Informationen, stammen aus einer Live-Recherche. Der Assistent führt Suchen aus, liest eine Handvoll Seiten und schreibt eine Antwort, oft mit Quellenangaben.
Die AI Overviews von Google funktionieren ähnlich und greifen auf Seiten im Google-Index zurück. Die ChatGPT-Suche, Perplexity, Claude und Microsoft Copilot nutzen eigene Crawler und Suchpartner. In der Praxis entscheiden drei Dinge, ob Sie erwähnt werden. Kann die KI Ihre Seiten finden und lesen? Beantworten Ihre Seiten die Frage klar? Und bestätigen andere vertrauenswürdige Quellen, dass Sie eine gute Antwort sind?
Diese Disziplin heißt manchmal Generative Engine Optimization (GEO), Answer Engine Optimization (AEO) oder KI-SEO. Die Bezeichnungen unterscheiden sich, die Arbeit deckt sich aber fast vollständig mit gutem SEO.
Schritt 1. Stellen Sie sicher, dass KI-Crawler Ihre Website lesen können
Sind KI-Crawler blockiert, kann Sie niemand zitieren. Prüfen Sie Ihre robots.txt auf Regeln, die sie aussperren. Zu den wichtigsten Crawlern gehören diese.
| Crawler | Gehört zu | Wofür er genutzt wird |
|---|---|---|
| GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User | OpenAI | Training, Suchergebnisse in ChatGPT und Live-Browsing |
| ClaudeBot, Claude-SearchBot | Anthropic | Training und Suche für Claude |
| PerplexityBot | Perplexity | Antworten und Quellenangaben in Perplexity |
| Google-Extended | Steuert die Nutzung von Inhalten für Gemini-Apps und -Modelle. AI Overviews nutzen den normalen Googlebot | |
| Applebot-Extended | Apple | Steuert die Nutzung von Inhalten für Apple Intelligence |
| CCBot | Common Crawl | Offener Webdatensatz, den viele KI-Projekte nutzen |
Manche Website-Plattformen, Sicherheits-Plugins und CDNs blockieren diese Crawler standardmäßig. Entscheiden Sie bewusst, welche Sie zulassen. Wenn KI-Assistenten Sie empfehlen sollen, brauchen ihre Such-Crawler Zugang.
Sorgen Sie außerdem dafür, dass Ihre wichtigen Inhalte im HTML stehen, das der Server ausliefert. Viele KI-Crawler führen kein JavaScript aus, daher kann Text, der erst nach dem Laden von Skripten erscheint, für sie unsichtbar sein. Unser kostenloser SEO-Check prüft, ob KI-Crawler blockiert sind, ob Ihre Inhalte ohne JavaScript lesbar sind und ob Sie eine llms.txt-Datei haben.
Schritt 2. Beantworten Sie Fragen klar und früh
KI-Systeme ziehen Passagen heraus, die die gestellte Frage direkt beantworten. Seiten, die die Antwort unter Einleitungen und Werbesprache begraben, sind für sie weniger nützlich.
- Nutzen Sie die Frage als Überschrift, etwa "Was kostet eine neue Küche in Berlin?".
- Antworten Sie in den ersten ein, zwei Sätzen unter dieser Überschrift, mit Konkretem wie Zahlen, Spannen, Schritten oder Namen.
- Vertiefen Sie danach mit Details, Beispielen und Einschränkungen.
- Stellen Sie langen Seiten eine kurze Zusammenfassung voran, so wie dieser Artikel mit "Das Wichtigste in Kürze" beginnt.
- Ergänzen Sie einen FAQ-Bereich für die Folgefragen Ihrer Kunden.
Das ist dieselbe Struktur, die bei Google Featured Snippets gewinnt, sie verbessert also beide Arten von Sichtbarkeit zugleich.
Schritt 3. Beschreiben Sie Ihr Unternehmen mit strukturierten Daten
Strukturierte Daten sind Code, der Maschinen genau sagt, worum es auf einer Seite geht. Für KI-Systeme und Google beseitigen sie Mehrdeutigkeit.
- Organization- oder LocalBusiness-Markup mit offiziellem Firmennamen, Logo, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten und Links zu Ihren offiziellen Profilen über sameAs.
- Product- oder Service-Markup, das beschreibt, was Sie verkaufen.
- Article- oder BlogPosting-Markup mit Autor sowie Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatum.
- FAQPage-Markup für Frage-und-Antwort-Bereiche.
- Review- und AggregateRating-Markup, wo Sie echte Bewertungen zeigen.
Einheitliche strukturierte Daten helfen KI-Tools, Ihre Website, Ihre Social-Media-Profile und Erwähnungen Ihres Namens an anderer Stelle zu einem klaren Bild Ihres Unternehmens zu verbinden.
Schritt 4. Veröffentlichen Sie eine llms.txt-Datei
llms.txt ist eine 2024 vorgeschlagene Konvention, um KI-Systemen eine knappe Zusammenfassung einer Website in Markdown zu geben. Sie liegt unter ihredomain.de/llms.txt und enthält meist einen Absatz zur Beschreibung des Unternehmens, wichtige Fakten und Links zu Ihren wichtigsten Seiten mit je einer kurzen Beschreibung. Manche Websites veröffentlichen zusätzlich eine llms-full.txt mit dem vollständigen Text ihrer wichtigsten Inhalte.
Sie ist kein offizieller Standard, und nicht alle KI-Anbieter sagen, wie sie sie nutzen. Sie ist aber schnell erstellt und gibt jedem System, das sie liest, eine genaue, aktuelle Zusammenfassung in Ihren eigenen Worten. Unsere finden Sie unter proklisi.com/llms.txt. Aktualisieren Sie sie, sobald sich Leistungen, Preise oder wichtige Seiten ändern.
Schritt 5. Bleiben Sie überall einheitlich
KI-Systeme setzen Antworten aus vielen Quellen zusammen. Sagt Ihre Website das eine, Ihr Google Unternehmensprofil etwas anderes und ein Verzeichnis ein Drittes, beschreiben sie Sie womöglich falsch oder gar nicht. Halten Sie Firmenname, Beschreibung, Leistungen, Adresse, Telefon und Preise auf Ihrer Website, im Google Unternehmensprofil, in Social-Media-Profilen, Verzeichnissen und Marktplätzen einheitlich. Aktualisieren Sie alles, sobald sich etwas ändert.
Schritt 6. Gewinnen Sie Erwähnungen aus vertrauenswürdigen Quellen
Wenn KI-Tools Unternehmen empfehlen, stützen sie sich auf das, was unabhängige Quellen sagen. Bewertungen bei Google und auf Branchenplattformen, Berichte in angesehenen Medien, Einträge in Bestenlisten, Expertenzitate, Fallstudien auf Partnerwebsites und rege Diskussionen in Communities prägen die Antwort. Das ist klassischer Autoritätsaufbau, und für die KI zählt er noch mehr, weil Assistenten oft den Konsens zusammenfassen.
Schritt 7. Ranken Sie gut in der klassischen Suche
AI Overviews greifen auf Seiten zurück, denen Google bereits vertraut, und viele KI-Assistenten nutzen Websuchergebnisse als Ausgangspunkt. Seiten auf der ersten Seite werden weit eher gelesen und zitiert als Seiten auf Seite fünf. Alles aus unserem Ratgeber dazu, wie Sie Ihr SEO verbessern, verbessert deshalb auch Ihre Sichtbarkeit in der KI.
Sollen wir das für Sie übernehmen?
Unser SEO- und ASO-Team kümmert sich um technische Korrekturen, Inhalte und Reporting und zeigt Ihnen genau, was sich bewegt hat und warum
Schreiben Sie Passagen, die KI-Tools gern zitieren
KI-Systeme übernehmen gern in sich geschlossene Passagen, die eine Frage in wenigen Sätzen vollständig beantworten. Vergleichen Sie zwei Arten, dieselbe Frage zu beantworten.
| Schwer zu zitieren | Leicht zu zitieren |
|---|---|
| "In unserem Studio glauben wir, dass jedes Projekt einzigartig ist, und der Preis hängt von vielen Faktoren ab, über die wir gern mit Ihnen sprechen." | "Eine neue Küche in Berlin kostet meist zwischen 15.000 und 45.000 €. Die wichtigsten Faktoren sind die Größe der Küche, die Qualität der Schränke, die Geräte und ob Wände oder Leitungen versetzt werden." |
| "Wir haben im Lauf der Jahre vielen Unternehmen beim Marketing geholfen." | "Proklisi betreut SEO, ASO, Social Media und SI-Influencer-Kampagnen für Marken und entwickelt die Websites und Apps dahinter." |
Die leicht zitierbare Version nennt das Thema, liefert Konkretes und steht für sich, auch ohne die Absätze drumherum. Schreiben Sie Ihre wichtigsten Antworten so, vor allem den ersten Absatz unter jeder Überschrift und jede FAQ-Antwort. Nennen Sie Zahlen, Spannen, Namen und Schritte, wo immer Sie das ehrlich können, und sagen Sie, wenn etwas von den Umständen abhängt, samt den Faktoren, die es entscheiden.
So prüfen Sie, was die KI über Sie sagt
Fragen Sie die Assistenten direkt, so wie Ihre Kunden es tun würden. Probieren Sie "Wer sind die besten [Ihre Leistung] in [Ihre Stadt]?", "Wer bietet [Ihr Produkt] für [Ihre Zielgruppe] an?", "Wofür ist [Ihre Marke] bekannt?" und "Vergleiche [Ihre Marke] mit [Wettbewerber]". Notieren Sie, ob Sie vorkommen, was gesagt wird, welche Quellen zitiert werden und was falsch ist. Wiederholen Sie das jeden Monat. Die zitierten Quellen zeigen, welche Seiten und Websites die Antwort beeinflussen, und die Fehler zeigen, was Sie auf Ihrer Website und in Ihren Profilen korrigieren sollten.
Was Sie lassen sollten
- Stopfen Sie Seiten nicht mit Keywords oder erfundenen Fragen voll. KI-Systeme schätzen klare, glaubwürdige Antworten, und Spamseiten werden von denselben Systemen aussortiert, die sie auch aus der Suche filtern.
- Verstecken Sie keine Inhalte hinter Skripten oder Logins, wenn sie zitiert werden sollen.
- Veröffentlichen Sie keine ungenauen Behauptungen über sich oder Wettbewerber. KI-Tools gleichen Quellen ab, und Widersprüche kosten Vertrauen.
- Blockieren Sie KI-Crawler nicht versehentlich. Prüfen Sie Sicherheits- und CDN-Einstellungen nach jeder Änderung.
Sichtbarkeit in der KI messen
Die Messung steckt noch in den Anfängen, kombinieren Sie daher mehrere Signale.
| Signal | So verfolgen Sie es |
|---|---|
| Verweis-Traffic aus KI-Tools | Verweise in der Webanalyse von chatgpt.com, perplexity.ai, claude.ai, copilot und gemini |
| Erwähnungen und Quellenangaben | Monatliche Testfragen in jedem Assistenten |
| Auftritte in AI Overviews | Manuelle Prüfung wichtiger Suchen und Search-Console-Daten, wo Google sie ausweist |
| Wachstum der Markensuchen | Search Console, denn Erwähnungen in der KI bringen Menschen dazu, nach Ihrem Namen zu suchen |
| Crawler-Zugriffe | Server-Logs oder CDN-Analysen mit den Besuchen der KI-Crawler |
Wird die KI-Suche Google ersetzen?
KI-Assistenten verändern, wie Menschen suchen, vor allem bei Recherchen, Vergleichen und Empfehlungen. Google bleibt für die meisten Unternehmen die größte Quelle für Website-Besuche und zeigt inzwischen selbst KI-Antworten. Am praktischsten ist es, einmal für beides zu optimieren. Klare, schnelle, gut strukturierte und vertrauenswürdige Seiten, die echte Fragen beantworten, schneiden bei Google gut ab und werden von KI-Tools zitiert.
Proklisi entwickelt Websites und Apps, betreut SEO, ASO und Social Media und erschafft SI-Influencer für Marken. Alles hier stammt aus der Arbeit, die wir jede Woche für Kunden leisten. Über uns oder mit dem Team sprechen