La optimización para tiendas de apps, o ASO, es el SEO de las apps móviles. Consiste en posicionar más alto en las búsquedas de App Store y Google Play y en convertir más visitas a la ficha en instalaciones. Proklisi gestiona el ASO de principio a fin, desde la investigación de palabras clave, los títulos y las descripciones hasta las capturas, los vídeos de vista previa, las valoraciones, la localización y los experimentos en las tiendas, todo medido con la cifra que más importa, las instalaciones orgánicas.
En resumen
- La mayoría de las instalaciones empiezan con una búsqueda en la tienda. Si tu app no aparece con las palabras que escribe la gente, la publicidad de pago es la única forma de que alguien la encuentre
- Dos tareas, un objetivo. El ASO mejora tu posición en la búsqueda y tu tasa de conversión cuando la gente ve la ficha
- Cada tienda funciona de forma distinta. App Store lee el título, el subtítulo y el campo de palabras clave. Google Play lee el título, la descripción breve y la descripción completa
- Las creatividades venden la instalación. Las capturas y los vídeos de vista previa deciden si quien mira se convierte en usuario
- Las valoraciones lo condicionan todo. Tu valoración media y las reseñas recientes influyen en la posición y en la conversión
Qué incluye nuestro servicio de ASO
Palabras clave para las dos tiendas
Los términos que escriben tus futuros usuarios, su popularidad y dificultad y dónde puede posicionar tu app de forma realista, en cada mercado al que te diriges
Título, subtítulo y descripción
Metadatos escritos para posicionar y para convencer, dentro de los límites de caracteres y las normas de cada tienda, con las palabras clave donde cada algoritmo las lee
Capturas y vídeos de vista previa
Creatividades para la tienda que muestran el valor de tu app en las dos primeras imágenes, porque la mayoría de las visitas nunca pasa de ahí
Estrategia de valoraciones y reseñas
Peticiones de reseña dentro de la app en el momento adecuado, plantillas de respuesta y un plan para convertir los comentarios en una valoración media más alta
Localización
Fichas adaptadas a cada idioma y mercado, con palabras clave investigadas en cada país en lugar de traducidas palabra por palabra
Experimentos en las tiendas
Tests A/B con los experimentos de ficha de Google Play y la optimización de la página de producto de App Store, para demostrar qué icono, capturas y textos convierten mejor
Seguimiento de la competencia
Quién posiciona por tus palabras clave, qué ha cambiado en sus fichas y qué significa para la tuya, revisado cada mes
Informes mensuales
Posiciones de palabras clave, impresiones, visitas a la ficha, tasa de conversión e instalaciones por origen, con el plan del mes siguiente
Cómo funciona nuestro proceso de ASO
Auditoría de tus fichas
Revisamos tus fichas de App Store y Google Play, las posiciones actuales de tus palabras clave, las valoraciones, la competencia y la analítica de App Store Connect y Google Play Console
Investigar y priorizar palabras clave
Creamos un mapa de palabras clave para cada tienda y mercado, equilibrando popularidad, relevancia y dificultad
Reescribir metadatos y creatividades
Títulos, subtítulos, descripciones, capturas y vídeos de vista previa nuevos, construidos en torno a las palabras clave más fuertes y al motivo más claro para instalar
Probar e iterar
Los experimentos en las tiendas comparan variantes de iconos, capturas y textos, y solo se mantienen los cambios que aumentan las instalaciones
Mejorar valoraciones e informar
Mejoramos las peticiones de reseña y las respuestas, medimos los resultados en instalaciones y afinamos el plan cada mes
En qué se diferencia el ranking de App Store y Google Play
Las dos tiendas premian cosas parecidas en sitios distintos, por eso copiar una ficha en la otra deja instalaciones por el camino.
| Apple App Store | Google Play | |
|---|---|---|
| Título | Hasta 30 caracteres, la señal de ranking más fuerte | Hasta 30 caracteres, la señal de ranking más fuerte |
| Segundo campo de texto | Subtítulo, 30 caracteres, indexado para la búsqueda | Descripción breve, 80 caracteres, indexada y visible en la ficha |
| Palabras clave | Campo oculto de palabras clave, 100 caracteres | Sin campo de palabras clave. Se indexa la descripción completa |
| Descripción larga | No cuenta para el ranking de búsqueda | Hasta 4.000 caracteres y se lee en busca de palabras clave |
| Tests | Optimización de la página de producto y páginas de producto personalizadas | Experimentos de ficha de Play Store |
En las dos tiendas, las descargas, la retención, las valoraciones y la frecuencia de actualización también influyen en el ranking. Por eso el ASO funciona mejor junto a una buena app. También podemos ayudarte ahí, porque nuestro equipo de desarrollo web y de apps crea y mejora apps además de sus fichas.
Para quién es nuestro servicio de ASO
El ASO compensa a cualquier app que quiera instalaciones sin pagar por cada una. Entre nuestros clientes hay apps que se lanzaron sin que nadie las viera y necesitan que las encuentren, apps con muchas descargas en un país que quieren crecer en otros, apps cuyas valoraciones han bajado y arrastran su posición, y empresas que invierten mucho en adquisición de pago y quieren a la vez una fuente de instalaciones más barata y estable.
Si además de la app tienes una web, el ASO y la gestión SEO trabajan juntos. Tu web puede posicionar en Google por las mismas búsquedas, enlazar a tus fichas de las tiendas y enviar usuarios que ya están convencidos.
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Cómo medimos los resultados de ASO
Las posiciones son un medio y no un fin, así que nuestros informes se centran en las instalaciones. Cada mes ves tus posiciones de palabras clave en cada tienda y mercado, cuántas veces apareció tu app en búsquedas y en las secciones de explorar, cuánta gente vio tu ficha, tu tasa de conversión de visita a instalación, las instalaciones orgánicas por origen y cómo evoluciona tu valoración. Los experimentos en las tiendas vienen con los datos que demuestran qué versión ganó.
La mayoría de las apps ven los primeros movimientos de posición entre dos y seis semanas después de actualizar los metadatos, porque las dos tiendas vuelven a indexar las fichas tras cada versión. Las mejoras de conversión con capturas nuevas pueden notarse en días cuando un experimento tiene tráfico suficiente.