Los prompts de IA que dan creatividades fieles a la marca se escriben tratando cada prompt como un brief creativo. Describe el sujeto, el escenario, la luz, el encuadre, el ambiente y el estilo como lo haría un fotógrafo o un redactor, incluye las reglas visuales y verbales concretas de tu marca, adjunta imágenes de referencia y ejemplos de trabajos aprobados, y reutiliza plantillas de prompts probadas para que los resultados sean coherentes en todo el equipo. Los prompts genéricos dan resultados genéricos que se parecen a los de todo el mundo. Un sistema de prompts de marca convierte la IA en una colaboradora de producción que entiende cómo se ve y cómo suena tu marca.
En resumen
- Un prompt es un brief. Sujeto, escenario, luz, objetivo, ambiente y estilo para las imágenes, y público, objetivo, tono y formato para los textos
- Codifica la marca. Los colores, la luz, el estilismo, la voz y las palabras que usar o evitar van en cada prompt
- Las referencias ganan a los adjetivos. Las imágenes de referencia y los ejemplos aprobados guían mejor los resultados que los adjetivos
- Crea plantillas reutilizables. Una biblioteca de prompts probados mantiene coherente a todo un equipo
- Diagnostica la deriva. Cuando los resultados se desvían, corrige el detalle concreto que falta en lugar de reescribirlo todo
Por qué la mayoría de los prompts dan creatividades genéricas
Cuando un prompt es vago, el modelo rellena los huecos con los patrones más comunes que ha visto. "Una mujer tomando café" produce la media estadística de millones de imágenes de café, un aspecto de banco de imágenes que podría ser de cualquier marca. Con los textos pasa lo mismo. "Escribe un texto de Instagram para nuestro nuevo sérum" produce las mismas frases entusiastas que ya usan todas las marcas. La solución es eliminar los huecos especificando todo lo que hace distinta a tu marca.
La anatomía de un buen prompt de imagen
| Elemento | Qué especificar | Ejemplo |
|---|---|---|
| Sujeto | Quién o qué, y qué está haciendo | Una mujer de poco más de treinta años sirviendo café de una jarra de cerámica |
| Escenario | Lugar y detalles reveladores | La pequeña cocina de un piso de Lisboa con azulejos azules y el desorden de la mañana |
| Luz | Fuente, dirección, calidad, hora | Luz suave de la mañana desde una ventana a la izquierda |
| Cámara | Objetivo, distancia, ángulo, profundidad de campo | 50 mm, plano medio, a la altura de los ojos, fondo suavemente desenfocado |
| Estilo | Género fotográfico y acabado | Fotografía de estilo de vida editorial y natural, grano de película ligero |
| Color | Paleta y etalonaje | Neutros cálidos con toques de terracota apagados |
| Elementos de marca | Colocación del producto, visibilidad del logotipo | La bolsa de café de la marca sobre la encimera, con la etiqueta hacia la cámara |
| Exclusiones | Qué evitar | Sin retoque intenso, sin fondo de estudio, sin texto |
Un prompt que cubre todas las filas deja al modelo mucho menos margen para desviarse hacia lo genérico.
La anatomía de un buen prompt de texto
| Elemento | Qué especificar | Ejemplo |
|---|---|---|
| Papel y público | Quién escribe y para quién | Escribe con la voz de nuestra marca para madres y padres treintañeros con poco tiempo |
| Objetivo | Qué debe conseguir el texto | Que la gente pruebe esta semana la nueva gama de desayunos |
| Formato | Plataforma, extensión, estructura | Texto de Instagram de menos de 40 palabras que termine con una pregunta |
| Mensaje clave | Lo único que hay que recordar | Listo en cinco minutos y sin azúcar añadido |
| Reglas de voz | Tono, palabras que usar y evitar | Cercano, práctico, con un toque de humor. Evitar "revolucionario" y "cambia las reglas del juego" |
| Pruebas | Datos que puede usar el texto | 12 gramos de proteína, cinco sabores, disponible en todo el país |
| Ejemplos | Textos aprobados anteriores | Pega dos textos que funcionaron bien |
Paso 1. Escribe tu marca en un sistema de prompts
Antes de escribir prompts sueltos, recoge la marca en una forma que la IA pueda usar. Un sistema de prompts de marca suele incluir estas partes.
- Identidad visual. Paleta de colores con descripciones, estilo de luz, escenarios habituales, estilismo y vestuario, reglas de composición y género fotográfico.
- Guía de voz. Tres adjetivos para el tono, estilo de las frases, palabras y expresiones que usar y evitar, cómo te diriges al público y reglas de emojis y hashtags.
- Referencias de personajes. Imágenes y descripciones de los personajes o modelos recurrentes, incluidos los influencers SI si los usas.
- Referencias de producto. Fotos de cada producto desde varios ángulos, con notas sobre los detalles que deben ser exactos.
- Ejemplos aprobados. Imágenes y textos que representan la marca en su mejor versión.
Guarda el sistema donde puedan consultarlo todas las personas que crean contenido y actualízalo a medida que evoluciona la marca.
Paso 2. Crea plantillas de prompts reutilizables
Las plantillas convierten el sistema de marca en resultados repetibles. Crea una para cada tipo de contenido que produces con regularidad, como una imagen de producto en un contexto de estilo de vida, un producto sobre fondo liso, una escena de vídeo para redes, un guion para un vídeo a cámara, un texto de Instagram o un conjunto de titulares para anuncios. Cada plantilla contiene los elementos fijos de la marca y huecos para lo que cambia, como el producto, el escenario o el mensaje.
Plantilla de ejemplo para una imagen de estilo de vida. "Fotografía de estilo de vida editorial y natural de [sujeto] en [escenario], luz de [momento del día] desde [dirección], objetivo de 50 mm, a la altura de los ojos, poca profundidad de campo. Paleta de neutros cálidos con toques de [color de acento], grano de película ligero, textura de piel realista e imperfecciones naturales. [Producto] visible sobre [superficie], con la etiqueta hacia la cámara. Sin fondo de estudio, sin texto, sin retoque intenso."
Paso 3. Usa referencias siempre que puedas
Las palabras son imprecisas, mientras que las imágenes son precisas. Muchas herramientas de IA aceptan imágenes de referencia para el estilo, la composición o la identidad. Úsalas para fijar el aspecto de una campaña, la cara de un personaje y la apariencia de un producto. Para los textos, pega ejemplos de textos o titulares aprobados y pide al modelo que imite su tono y su estructura. Las referencias son la forma más eficaz de mantener los resultados fieles a la marca.
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Paso 4. Itera con pasos pequeños y deliberados
Trata el primer resultado como un borrador. Cambia un elemento cada vez, como la luz, el encuadre o una palabra del texto, para aprender qué hace cada cambio. Anota qué expresiones producen los efectos que buscas y añádelas a tus plantillas.
Paso 5. Diagnostica y corrige la deriva
Cuando los resultados se alejan de la marca, identifica qué falta en lugar de empezar de cero.
| Problema | Causa probable | Solución |
|---|---|---|
| Parece una foto de banco de imágenes | Escenario y luz vagos | Añade detalles concretos, una fuente de luz e imperfecciones |
| Piel con aspecto de plástico | Faltan instrucciones de textura | Pide textura natural de la piel y menos retoque |
| Colores equivocados | Paleta sin especificar | Describe la paleta y añade una imagen de referencia |
| La cara del personaje cambia | Sin referencia de identidad | Usa imágenes de referencia o un modelo entrenado del personaje |
| Detalles del producto erróneos | El modelo genera el producto | Integra la foto real del producto |
| El texto suena genérico | Sin reglas de voz ni ejemplos | Añade adjetivos de tono, expresiones prohibidas y ejemplos aprobados |
| El texto es demasiado largo | Sin límite de extensión | Indica palabras o caracteres |
Paso 6. Revísalo todo antes de publicarlo
Incluso con prompts excelentes, revisa cada recurso. Comprueba la exactitud del producto, la coherencia de los personajes, las manos y la anatomía, el texto, la adecuación cultural, las afirmaciones y las reglas de marca de los textos. Una lista de comprobación hace que las revisiones sean rápidas y coherentes en todo el equipo.
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Prompts para cada canal
- Instagram. Imágenes cuidadas pero naturales, encuadre 4:5, textos que suenen personales y terminen con una pregunta.
- TikTok. Escenas de vídeo con aspecto nativo, ganchos rápidos en los guiones, lenguaje informal.
- LinkedIn. Escenarios profesionales, textos claros basados en ideas útiles, pocos emojis.
- Fichas de producto. Productos exactos, fondos limpios o escenas de estilo de vida sencillas, textos informativos.
- Anuncios. Varias versiones de ganchos, escenarios y llamadas a la acción para hacer pruebas.
Prompts para vídeo
Los prompts de vídeo necesitan todo lo que necesita uno de imagen, más el movimiento y el tiempo. Describe el movimiento de cámara, como un acercamiento lento, un seguimiento cámara en mano o un plano general fijo, la acción de principio a fin, el ritmo y la duración del plano. Mantén cortos los planos generados, normalmente de unos pocos segundos, y monta los vídeos más largos uniendo varios planos. Describe la expresión y la forma de hablar de quien presenta en los vídeos a cámara, y escribe el guion aparte con frases naturales, como se dicen en voz alta. Añade subtítulos, textos y logotipos en la edición en lugar de pedir al modelo que los genere, porque el texto en el vídeo generado a menudo se deforma.
Un ejemplo de antes y después
Un prompt flojo dice "Publicación de Instagram para nuestras nuevas zapatillas de running, que quede chula". El resultado es una zapatilla genérica en una pista genérica, sin ningún vínculo con la marca.
Un prompt sólido dice "Fotografía deportiva editorial y natural de una mujer de casi treinta años atándose los cordones de [producto] en una acera mojada de la ciudad al amanecer, luz azul suave con reflejos cálidos de las farolas, objetivo de 35 mm, ángulo bajo, poca profundidad de campo, gotas de lluvia visibles y textura de piel real. Paleta fría y apagada con nuestro naranja característico como acento en la zapatilla. Integra la foto real del producto, con el logotipo bien visible. Sin iluminación de estudio, sin texto." El resultado parece parte de una campaña, porque se han tomado todas las decisiones que le importan a la marca.
Flujos de trabajo en equipo
Cuando varias personas crean contenido con IA, la coherencia depende de herramientas y hábitos compartidos. Guarda el sistema de prompts de marca y las plantillas en un único sitio compartido, pon nombre y versión a las plantillas para que todos usen la última, revisa los resultados con la misma lista de comprobación y haz con regularidad una breve revisión de lo que funcionó para actualizar las plantillas. Las personas que se incorporan al equipo deberían empezar por las plantillas en lugar de escribir prompts desde cero.
Ética y derechos al escribir prompts
No pidas imágenes de personas reales e identificables sin su permiso, evita imitar el estilo distintivo de un artista vivo o de otra marca, nunca generes afirmaciones o resultados engañosos sobre un producto y etiqueta el contenido realista hecho con IA cuando lo exijan las plataformas y las normas de publicidad. Respetar estos límites protege a la marca y a su público.
De los prompts a un sistema de producción
Escribir buenos prompts es una habilidad. Convertirlos en un sistema de producción fiable, con sistema de marca, plantillas, referencias, revisión y medición, es lo que produce creatividades coherentes y fieles a la marca a gran escala. Ese sistema es el corazón del proceso de producción SI de Proklisi, detrás tanto de nuestros influencers SI como del contenido que producimos para los clientes.
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