تكتب أوامر (prompts) للذكاء الاصطناعي تنتج إبداعاً متوافقاً مع العلامة عندما تعامل كل أمر كموجز إبداعي. صف الموضوع والمكان والإضاءة والتأطير والأجواء والأسلوب كما يفعل المصور أو كاتب الإعلانات، وأدرج القواعد البصرية واللغوية المحددة لعلامتك، وأرفق صوراً مرجعية وأمثلة من أعمال معتمدة، وأعد استخدام قوالب أوامر مجرّبة حتى تبقى النتائج متسقة في الفريق كله. فالأوامر العامة تنتج نتائج عامة تشبه نتائج الجميع. أما نظام أوامر العلامة فيحوّل الذكاء الاصطناعي إلى شريك إنتاج يفهم كيف تبدو علامتك وكيف تتحدث.
باختصار
- الأمر موجز. الموضوع والمكان والإضاءة والعدسة والأجواء والأسلوب للصور، والجمهور والهدف والنبرة والصيغة للنصوص
- رمّز العلامة. الألوان والإضاءة والتنسيق والنبرة والكلمات المستخدمة أو الممنوعة مكانها في كل أمر
- المراجع أقوى من الصفات. الصور المرجعية والأمثلة المعتمدة توجّه النتائج أفضل من الصفات
- ابنِ قوالب قابلة لإعادة الاستخدام. مكتبة من الأوامر المجرّبة تُبقي فريقاً كاملاً متسقاً
- شخّص الانحراف. عندما تنحرف النتائج، أصلح التفصيل المحدد الناقص بدلاً من إعادة كتابة كل شيء
لماذا تنتج معظم الأوامر إبداعاً عاماً
عندما يكون الأمر غامضاً، يملأ النموذج الفراغات بأكثر الأنماط شيوعاً مما رآه. فعبارة "امرأة تشرب القهوة" تنتج المتوسط الإحصائي لملايين صور القهوة، بمظهر الصور الجاهزة الذي يمكن أن يخص أي علامة. ويحدث الشيء نفسه مع النصوص. فطلب "اكتب تعليقاً على Instagram لسيرومنا الجديد" ينتج العبارات الحماسية نفسها التي تستخدمها كل العلامات بالفعل. والحل هو سد الفراغات بتحديد كل ما يجعل علامتك مميزة.
تشريح أمر صورة قوي
| العنصر | ما الذي تحدده | مثال |
|---|---|---|
| الموضوع | من أو ماذا، وماذا يفعل | امرأة في أوائل الثلاثينات تصب القهوة من إبريق خزفي |
| المكان | الموقع وتفاصيل معبّرة | مطبخ صغير في شقة في لشبونة ببلاط أزرق وفوضى الصباح |
| الإضاءة | المصدر والاتجاه والنوعية والوقت | ضوء صباحي ناعم من نافذة على اليسار |
| الكاميرا | العدسة والمسافة والزاوية وعمق الميدان | 50 مم، حتى الخصر، بمستوى العين، والخلفية ضبابية بنعومة |
| الأسلوب | نوع التصوير واللمسة النهائية | تصوير لايف ستايل طبيعي بأسلوب تحريري، وحبيبات فيلم خفيفة |
| الألوان | لوحة الألوان والمعالجة اللونية | ألوان محايدة دافئة مع لمسات تيراكوتا هادئة |
| عناصر العلامة | موضع المنتج ووضوح الشعار | كيس قهوة العلامة على سطح المطبخ وملصقه مواجه للكاميرا |
| الاستثناءات | ما يجب تجنبه | من دون تنقيح ثقيل، ومن دون خلفية استوديو، ومن دون نص |
الأمر الذي يغطي كل صف يترك للنموذج مجالاً أقل بكثير للانحراف نحو العام.
تشريح أمر نص قوي
| العنصر | ما الذي تحدده | مثال |
|---|---|---|
| الدور والجمهور | من يكتب ولمن | اكتب بصوت علامتنا للآباء والأمهات المشغولين في الثلاثينات |
| الهدف | ما الذي يجب أن يحققه النص | أن يجرّب الناس تشكيلة الإفطار الجديدة هذا الأسبوع |
| الصيغة | المنصة والطول والبنية | تعليق على Instagram بأقل من 40 كلمة ينتهي بسؤال |
| الرسالة الأساسية | الشيء الوحيد الذي يجب تذكره | جاهز في خمس دقائق ومن دون سكر مضاف |
| قواعد النبرة | النبرة والكلمات المستخدمة والممنوعة | دافئة وعملية وفيها لمسة دعابة. تجنب "ثوري" و"يغيّر قواعد اللعبة" |
| الأدلة | حقائق يمكن للنص استخدامها | 12 غراماً من البروتين، وخمس نكهات، ومتوفر في أنحاء البلاد |
| الأمثلة | نصوص سابقة معتمدة | الصق تعليقين حققا أداءً جيداً |
الخطوة 1. اكتب علامتك في نظام أوامر
قبل كتابة أوامر منفردة، دوّن العلامة في صيغة يستطيع الذكاء الاصطناعي استخدامها. ويتضمن نظام أوامر العلامة عادةً هذه الأجزاء.
- الهوية البصرية. لوحة الألوان مع أوصافها، وأسلوب الإضاءة، والأماكن المعتادة، والتنسيق والأزياء، وقواعد التكوين، ونوع التصوير.
- دليل النبرة. ثلاث صفات للنبرة، وأسلوب الجمل، والكلمات والعبارات المستخدمة والممنوعة، وطريقة مخاطبة الجمهور، وقواعد الرموز التعبيرية والوسوم.
- مراجع الشخصيات. صور وأوصاف للشخصيات أو العارضين المتكررين، بمن فيهم مؤثرو SI إن كنت تستعين بهم.
- مراجع المنتجات. صور لكل منتج من عدة زوايا، مع ملاحظات عن التفاصيل التي يجب أن تكون دقيقة.
- أمثلة معتمدة. صور ونصوص تمثل العلامة في أفضل حالاتها.
احفظ النظام حيث يصل إليه كل من ينتج المحتوى، وحدّثه كلما تطورت العلامة.
الخطوة 2. أنشئ قوالب أوامر قابلة لإعادة الاستخدام
القوالب تحوّل نظام العلامة إلى نتائج قابلة للتكرار. أنشئ قالباً لكل نوع من المحتوى تنتجه بانتظام، مثل صورة لايف ستايل لمنتج، ومنتج على خلفية سادة، ومشهد فيديو لوسائل التواصل، وسيناريو لفيديو أمام الكاميرا، وتعليق على Instagram، ومجموعة عناوين إعلانية. ويحتوي كل قالب على عناصر العلامة الثابتة، مع خانات لما يتغير، مثل المنتج أو المكان أو الرسالة.
قالب نموذجي لصورة لايف ستايل. "صورة لايف ستايل طبيعية بأسلوب تحريري لـ[الموضوع] في [المكان]، بضوء [وقت اليوم] من [الاتجاه]، عدسة 50 مم، بمستوى العين، وعمق ميدان ضحل. لوحة ألوان محايدة دافئة مع لمسات من [لون التمييز]، وحبيبات فيلم خفيفة، وملمس بشرة واقعي وعيوب طبيعية. [المنتج] ظاهر على [السطح] وملصقه مواجه للكاميرا. من دون خلفية استوديو، ومن دون نص، ومن دون تنقيح ثقيل."
الخطوة 3. استخدم المراجع كلما أمكن
الكلمات غير دقيقة، بينما الصور دقيقة. وكثير من أدوات الذكاء الاصطناعي تقبل صوراً مرجعية للأسلوب أو التكوين أو الهوية. فاستخدمها لتثبيت مظهر الحملة ووجه الشخصية وشكل المنتج. وفي النصوص، الصق أمثلة من التعليقات أو العناوين المعتمدة واطلب من النموذج مطابقة نبرتها وبنيتها. فالمراجع أنجع طريقة منفردة لإبقاء النتائج متوافقة مع العلامة.
تعرّف على مؤثري SI الذين يمكنهم قيادة حملتك
الخطوة 4. كرر المحاولة بخطوات صغيرة ومدروسة
تعامل مع النتيجة الأولى كمسودة. غيّر عنصراً واحداً في كل مرة، مثل الإضاءة أو التأطير أو كلمة في التعليق، حتى تتعلم أثر كل تغيير. ودوّن العبارات التي تنتج الآثار التي تريدها، وأضفها إلى قوالبك.
الخطوة 5. شخّص الانحراف وأصلحه
عندما تنحرف النتائج عن العلامة، حدّد ما الناقص بدلاً من البدء من جديد.
| المشكلة | السبب المرجح | الحل |
|---|---|---|
| تبدو كصورة جاهزة | مكان وإضاءة غامضان | أضف تفاصيل محددة ومصدر ضوء وعيوباً طبيعية |
| بشرة تبدو كالبلاستيك | لا تعليمات عن الملمس | اطلب ملمس بشرة طبيعياً وتنقيحاً أقل |
| ألوان خاطئة | لوحة الألوان غير محددة | صف لوحة الألوان وأضف صورة مرجعية |
| وجه الشخصية يتغير | لا مرجع للهوية | استخدم صوراً مرجعية أو نموذجاً مدرّباً للشخصية |
| تفاصيل المنتج خاطئة | النموذج يولّد المنتج | ادمج صورة المنتج الحقيقية |
| النص يبدو عاماً | لا قواعد للنبرة ولا أمثلة | أضف صفات النبرة والعبارات الممنوعة وأمثلة معتمدة |
| النص طويل جداً | لا حد للطول | حدّد عدد الكلمات أو الأحرف |
الخطوة 6. راجع كل شيء قبل نشره
حتى مع أوامر ممتازة، راجع كل مادة. تحقق من دقة المنتج، وثبات الشخصيات، والأيدي والتشريح، والنصوص، والملاءمة الثقافية، والادعاءات، وقواعد العلامة في النصوص. فقائمة المراجعة تجعل المراجعات سريعة ومتسقة في الفريق كله.
هل تريد مؤثر SI يعمل لعلامتك التجارية؟
اختر واحداً من فريقنا وابدأ خلال 24 ساعة، أو اطلب شخصية تُصمَّم لعلامتك وحدها
الأوامر لكل قناة
- Instagram. صور مصقولة لكنها طبيعية، وتأطير 4:5، وتعليقات تبدو شخصية وتنتهي بسؤال.
- TikTok. مشاهد فيديو تبدو أصيلة على المنصة، وخطافات سريعة في السيناريوهات، ولغة عفوية.
- LinkedIn. أماكن مهنية، ونصوص واضحة تقدّم رؤى مفيدة، ورموز تعبيرية قليلة.
- صفحات المنتجات. منتجات دقيقة، وخلفيات نظيفة أو مشاهد لايف ستايل بسيطة، ونصوص معلوماتية.
- الإعلانات. نسخ متعددة من الخطافات والأماكن ودعوات التصرف للاختبار.
الأوامر للفيديو
تحتاج أوامر الفيديو إلى كل ما تحتاجه أوامر الصور، إضافة إلى الحركة والزمن. صف حركة الكاميرا، مثل اقتراب بطيء أو متابعة بكاميرا محمولة أو لقطة واسعة ثابتة، والحدث من البداية إلى النهاية، والإيقاع، ومدة اللقطة. وأبقِ كل لقطة مولّدة قصيرة، عادةً بضع ثوانٍ، وابنِ الفيديوهات الأطول بمونتاج عدة لقطات معاً. وصف تعابير المقدم وطريقة إلقائه في فيديوهات الحديث أمام الكاميرا، واكتب السيناريو منفصلاً بجمل طبيعية كما تُقال. وأضف الترجمات والنصوص والشعارات في المونتاج بدلاً من طلب توليدها من النموذج، لأن النص في الفيديو المولّد كثيراً ما يتشوه.
مثال قبل وبعد
الأمر الضعيف يقول "منشور Instagram لأحذية الجري الجديدة، اجعله رائعاً". والنتيجة حذاء عام على مضمار عام، بلا أي صلة بالعلامة.
أما الأمر القوي فيقول "صورة رياضية طبيعية بأسلوب تحريري لامرأة في أواخر العشرينات تربط رباط [المنتج] على رصيف مبلل في المدينة عند الفجر، بضوء أزرق ناعم ولمعات دافئة من أعمدة الإنارة، عدسة 35 مم، زاوية منخفضة، عمق ميدان ضحل، قطرات مطر ظاهرة وملمس بشرة حقيقي. لوحة ألوان باردة هادئة مع لوننا البرتقالي المميز لمسةً على الحذاء. ادمج صورة المنتج الحقيقية، والشعار واضح. من دون إضاءة استوديو، ومن دون نص." والنتيجة تبدو جزءاً من حملة، لأن كل قرار يهم العلامة قد اتُّخذ.
سير العمل في الفريق
عندما ينتج عدة أشخاص المحتوى بالذكاء الاصطناعي، يعتمد الاتساق على أدوات وعادات مشتركة. احفظ نظام أوامر العلامة والقوالب في مكان مشترك واحد، وسمِّ القوالب وأعطها أرقام إصدارات حتى يستخدم الجميع أحدثها، وراجع النتائج وفق قائمة المراجعة نفسها، وخصص مراجعة قصيرة منتظمة لما نجح لتحديث القوالب. ويجب أن يبدأ الأعضاء الجدد في الفريق من القوالب بدلاً من كتابة الأوامر من الصفر.
الأخلاقيات والحقوق في كتابة الأوامر
لا تطلب صوراً لأشخاص حقيقيين يمكن التعرف عليهم من دون إذنهم، وتجنب تقليد الأسلوب المميز لفنان حي أو لعلامة أخرى، ولا تولّد أبداً ادعاءات أو نتائج مضللة عن منتج، وأشر إلى محتوى الذكاء الاصطناعي الواقعي حيث تطلب المنصات وقواعد الإعلان ذلك. فاحترام هذه الحدود يحمي العلامة وجمهورها.
من الأوامر إلى نظام إنتاج
كتابة أوامر جيدة مهارة. أما تحويلها إلى نظام إنتاج موثوق، بنظام للعلامة وقوالب ومراجع ومراجعة وقياس، فهو ما ينتج إبداعاً متسقاً ومتوافقاً مع العلامة على نطاق واسع. وهذا النظام هو قلب مسار إنتاج SI لدى Proklisi، وراء مؤثري SI لدينا وكذلك وراء المحتوى الذي ننتجه للعملاء.
تبني Proklisi المواقع والتطبيقات، وتدير SEO وASO ووسائل التواصل، وتصمم مؤثري SI للعلامات التجارية. كل ما تقرؤه هنا مستمد من عملنا الأسبوعي مع العملاء. من نحن أو تحدث إلى الفريق