الذكاء الاصطناعي التوليدي نوع من الذكاء الاصطناعي يُنشئ محتوى جديداً، مثل النصوص والصور والفيديو والصوت والشيفرة، انطلاقاً من تعليمات تسمى الأوامر (prompts)، بالاعتماد على أنماط تعلّمها من كميات هائلة من البيانات الموجودة. وهو يحرّك اليوم في الإعلان نصوص الإعلانات، وصور المنتجات واللايف ستايل، والفيديو القصير، والتعليق الصوتي، والمقدمين الافتراضيين، والمؤثرين بالذكاء الاصطناعي، والإبداع المخصص لجماهير مختلفة، والاختبار السريع لنسخ كثيرة. وهو يغيّر اقتصاديات الإنتاج الإعلاني، لأن إنشاء نسخة إضافية من الإعلان صار يكلّف جزءاً بسيطاً مما كان يكلّفه، وهذا يتيح للعلامات أن تختبر أكثر وتوطّن أكثر وتستجيب أسرع.
باختصار
- الذكاء الاصطناعي التوليدي يصنع محتوى جديداً. نصوص وصور وفيديو وصوت وشيفرة، تُنشأ من الأوامر
- الإعلان ميدانه الطبيعي. النصوص والصور والفيديو والنسخ المتنوعة هي بالضبط ما تحتاجه الإعلانات بكميات كبيرة
- الاختبار يصبح رخيصاً. تستطيع العلامات تجربة زوايا إبداعية كثيرة والاحتفاظ بما ينجح
- البشر ما زالوا يوجّهونه. الاستراتيجية وحكم العلامة والدقة والأخلاقيات تبقى مسؤوليات بشرية
- الشفافية مهمة. يجب الإفصاح عن الأشخاص والمشاهد الواقعية المولّدة بالذكاء الاصطناعي حيث تشترط القواعد ذلك
كيف يعمل الذكاء الاصطناعي التوليدي، بلغة بسيطة
تتعلم نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي الأنماط من مجموعات ضخمة جداً من الأمثلة، مثل النصوص أو الصور أو الفيديو. فنموذج اللغة يتعلم كيف تتتابع الكلمات والأفكار عادةً، فيستطيع كتابة جمل جديدة تناسب الطلب. ونموذج الصور يتعلم كيف ترتبط السمات البصرية بالأوصاف، فيستطيع إنشاء صورة جديدة من أمر مكتوب. ونماذج الفيديو تمد ذلك إلى الحركة عبر الزمن، ونماذج الصوت إلى الكلام والموسيقى.
والنماذج لا تنسخ مصدراً واحداً. بل تنتج مخرجات جديدة تتبع الأنماط التي تعلمتها. وهذا يجعلها قوية في إنتاج النسخ المتنوعة بسرعة، ويفسر أيضاً نقاط ضعفها. فقد تقع في أخطاء بثقة تامة، وتجد صعوبة في التفاصيل الدقيقة مثل النصوص الصغيرة أو الشعارات، وتميل إلى نتائج عامة حين يكون الأمر غامضاً.
الأنواع الرئيسية للذكاء الاصطناعي التوليدي المستخدمة في الإعلان
| النوع | ما ينشئه | استخداماته في الإعلان |
|---|---|---|
| نماذج اللغة | النصوص | العناوين ونصوص الإعلانات والتعليقات والسيناريوهات وأوصاف المنتجات والرسائل البريدية |
| نماذج الصور | الصور | مشاهد لايف ستايل ووضع المنتجات والخلفيات والمفاهيم وصور المؤثرين بالذكاء الاصطناعي |
| نماذج الفيديو | الصور المتحركة | إعلانات قصيرة ومقاطع Reels وعروض المنتجات وفيديوهات الحديث أمام الكاميرا |
| نماذج الصوت | الكلام والصوت | التعليق الصوتي والسرد الموطّن والخلفيات الموسيقية والمؤثرات الصوتية |
| الأنظمة متعددة الوسائط | عدة صيغ معاً | مفاهيم إعلانية كاملة من موجز واحد |
ما الذي غيّره الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلان
انهارت تكلفة النسخ المتنوعة
في الإنتاج التقليدي تكون النسخة الأولى من الإعلان مكلفة، وكل نسخة إضافية تضيف تكلفة كبيرة. أما الذكاء الاصطناعي التوليدي فيجعل النسخ الإضافية رخيصة. فتستطيع العلامة إنتاج عشرة خطافات وخمسة أماكن وثلاث دعوات للتصرف بالميزانية نفسها التي كانت تكفي لإعلان أو إعلانين جاهزين.
صار الاختبار هو الاستراتيجية
لأن النسخ المتنوعة رخيصة، فالنهج الرابح هو اختبار أفكار كثيرة وترك بيانات الأداء تختار. ومنصات إعلانات التواصل والبحث تكافئ بالفعل الإبداع المتجدد والاختبار الآلي، والذكاء الاصطناعي التوليدي يزوّدها بالإبداع الذي تحتاجه.
صارت السرعة ميزة
تستطيع الحملات أن تستجيب في أيام للتوجهات والأخبار وتحركات المنافسين. ولم يعد الإبداع الموسمي أو المرتبط بالمناسبات يحتاج إلى تخطيط قبل أشهر.
صار التوطين عملياً
يمكن تكييف الحملة نفسها بسرعة للغات وثقافات وأسواق مختلفة، مع مراجعة من متحدثين أصليين، بدلاً من إنتاج منفصل لكل بلد.
صار التخصيص على نطاق واسع
يمكن تكييف الإعلانات مع شرائح جمهور مختلفة، مثل منتجات مختلفة لاهتمامات مختلفة، وأماكن مختلفة لمناطق مختلفة، ورسائل مختلفة للعملاء الجدد والعائدين.
الذكاء الاصطناعي التوليدي في التطبيق
- إعلانات التواصل الاجتماعي. عشرات النسخ من الصور والفيديو تختبر خطافات ومشاهد وعروضاً مختلفة.
- التجارة الإلكترونية. صور المنتجات موضوعة في مشاهد لايف ستايل لكل موسم وسوق. اطلع على ماذا يقدّم الذكاء الاصطناعي لتصوير المنتجات.
- إعلانات البحث. نسخ متنوعة من العناوين والأوصاف تناسب نوايا بحث مختلفة.
- الفيديو. إعلانات قصيرة ومقاطع Reels وفيديوهات حديث أمام الكاميرا تُنتج في أيام. اطلع على ماذا يقدّم الفيديو بالذكاء الاصطناعي.
- المؤثرون بالذكاء الاصطناعي. شخصيات رقمية ثابتة تروّج للمنتجات على المنصات الاجتماعية. اطلع على ما هو المؤثر بالذكاء الاصطناعي.
- الصوت. تعليق صوتي بلغات كثيرة للفيديو وللإعلانات بأسلوب الإذاعة.
تعرّف على مؤثري SI الذين يمكنهم قيادة حملتك
أمثلة حسب القطاع
- التجزئة والأزياء. كتالوجات موسمية ونسخ للإطلالات ومشاهد لايف ستايل لكل خط منتجات، تتجدد مع كل موسم تخفيضات وكل سوق.
- التجميل والعناية بالبشرة. فيديوهات الروتين ولقطات مقرّبة للقوام وشرح المكونات، مع مراجعة دقيقة لأي ادعاء عن النتائج.
- السفر والضيافة. مشاهد الوجهات وصور الغرف والمطاعم وفيديو موطّن لكل سوق مصدر.
- الأطعمة والمشروبات. لحظات المنتج في أماكن ومناسبات مختلفة، مع دمج العبوة الحقيقية من أجل الدقة.
- التقنية والتطبيقات. فيديوهات توضيحية وعروض للميزات ونسخ إعلانية لاحتياجات مستخدمين مختلفة.
- الخدمات المالية. محتوى توضيحي ورسوم واضحة، مع مراجعة امتثال صارمة لكل كلمة.
أين تكمن الرافعة الإبداعية الحقيقية
الذكاء الاصطناعي التوليدي لا يجعل الإعلان جيداً وحده. فالجميع يستطيع الوصول إلى أدوات متشابهة، لذا تأتي الميزة مما تقدّمه أنت لها. فالهوية والتموضع الواضحان للعلامة يمنحان الأدوات اتجاهاً. والفهم العميق للعميل يضمن معالجة المشكلات الصحيحة. والأفكار الإبداعية القوية والحكم السليم يحددان المفاهيم التي تستحق الإنتاج. والاختبار والقياس الصارمان يكشفان ما ينجح. والشخصيات والأنظمة البصرية المتسقة تجعل المحتوى معروفاً بأنه لك. والعلامات التي تستثمر في ذلك ترى الذكاء الاصطناعي التوليدي يضاعف أثرها. أما التي تتجاوزه فتحصل على مزيد من المحتوى العام نفسه الذي ينتجه الجميع.
الحدود والمخاطر
- الدقة. قد تخترع النماذج حقائق، أو تخطئ في وصف ميزات المنتج، أو ترسم الشعارات والنصوص بشكل خاطئ. وكل مادة تحتاج إلى فحص.
- النتائج العامة. الأوامر الغامضة تنتج محتوى قابلاً للاستبدال.
- الاتساق. الشخصيات والمنتجات والأساليب تنحرف من دون نظام ومراجع.
- الحقوق والأصالة. تجنب توليد محتوى يقلّد أشخاصاً حقيقيين، أو ينسخ أعمالاً محمية مميزة، أو يستخدم أصول علامات لا تملكها.
- التحيز. قد تعكس النماذج تحيزات بيانات تدريبها، لذا يحتاج تمثيل الناس إلى انتباه مقصود.
- الإفصاح. يجب الإشارة إلى الأشخاص والمشاهد الواقعية المولّدة بالذكاء الاصطناعي حيث تطلب المنصات وقواعد الإعلان ذلك.
كيف تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي بمسؤولية في الإعلان
- ابدأ من الاستراتيجية. حدّد الجمهور والرسالة والهدف قبل توليد أي شيء.
- ابنِ نظاماً للعلامة يشمل النبرة والهوية البصرية والشخصيات ومراجع المنتجات.
- أبقِ البشر في العملية للتوجيه الإبداعي والموافقة وفحص الدقة.
- اختبر وقِس حتى توجّه النتائج الإبداع.
- أفصح بوضوح حيث يُشترط ذلك، ولا تخدع الجمهور أبداً بشأن ما هو حقيقي.
- احترم الحقوق للأشخاص وصنّاع المحتوى والعلامات.
هل تبحث عن شريك لكل شيء؟
الموقع والتطبيق وSEO وASO ووسائل التواصل ومؤثرو SI تحت سقف واحد، بخطة واحدة وفريق واحد مسؤول عن النمو
قياس الإعلان بالذكاء الاصطناعي التوليدي
احكم على الإعلانات المنتجة بالذكاء الاصطناعي بالمعايير نفسها التي تحكم بها على أي إبداع. قارن معدل النقر وتكلفة النقرة وتكلفة الاستحواذ بإعلاناتك الحالية، إضافة إلى معدل الخطاف ووقت المشاهدة في الفيديو، ومعدل التحويل في صفحات الهبوط، وسرعة إنتاج كل دفعة جديدة من الإبداع. وتتبع أيضاً إرهاق الإبداع، أي مدى سرعة انخفاض الأداء كلما رأى الجمهور الإعلان مراراً، لأن القدرة على تجديد الإبداع كثيراً من أكبر المزايا التي يقدّمها الذكاء الاصطناعي التوليدي.
أسئلة يجب أن تجيب عنها قبل اعتماده
- أي جزء من إعلاناتك يعيقه وقت الإنتاج أو تكلفته؟
- هل لديك إرشادات واضحة للعلامة يمكن أن تتبعها مخرجات الذكاء الاصطناعي؟
- من سيراجع المواد المولّدة بالذكاء الاصطناعي ويوافق عليها؟
- كيف ستتحقق من دقة المنتج والادعاءات؟
- كيف ستفصح عن محتوى الذكاء الاصطناعي الواقعي حيث يُشترط ذلك؟
- كيف ستقيس هل ينجح أفضل مما تفعله الآن؟
كيف يبني SI على الذكاء الاصطناعي التوليدي
في Proklisi، يربط SI، نهجنا القائم على الذكاء الفائق، الذكاء الاصطناعي التوليدي عبر دورة التسويق كلها. فالبحث يغذي الموجز، والتوليد ينتج محتوى متوافقاً مع العلامة، والبشر يوافقون عليه، والمنصات توزعه، والنتائج تعود مباشرة إلى الجولة التالية. وهذا الربط هو ما يحوّل أدوات التوليد المنفردة إلى نظام يتحسن باستمرار. واقرأ ما هو تسويق SI لمعرفة المزيد.
ماذا يعني ذلك لفرق الإعلان
يغيّر الذكاء الاصطناعي التوليدي الطريقة التي تقضي بها فرق الإعلان وقتها. فوقت أقل يذهب إلى لوجستيات الإنتاج، ووقت أكثر إلى الأفكار والتوجيه والاختبار والتحليل. ويتحول كتّاب الإعلانات إلى محررين وقادة للمفاهيم. ويتحول المصممون إلى مديرين فنيين للأنظمة. ويعمل مشترو الوسائط مع إبداع أكثر بكثير للاختبار. والفرق التي تزدهر تتعامل مع الذكاء الاصطناعي كشريك إنتاج، وتُبقي حكمها وذوقها وفهمها للعملاء في المركز.
تاريخ مختصر لكيف وصلنا إلى هنا
الأتمتة جزء من الإعلان منذ سنوات، من الشراء البرمجي للوسائط إلى إعلانات المنتجات الديناميكية التي تبدّل الصور والأسعار لكل مشاهد. وما تغيّر في أوائل عشرينيات هذا القرن هو أن الآلات تعلمت إنشاء الإبداع نفسه. فصارت نماذج النصوص قادرة على كتابة سلسة، وانتقلت نماذج الصور من تجارب تجريدية إلى نتائج واقعية، وبحلول منتصف العقد بلغ الفيديو القصير والصوت الطبيعي جودة تناسب كثيراً من إعلانات التواصل والإعلانات القائمة على الأداء. وكل خطوة خفضت تكلفة إنتاج فكرة جديدة، والإعلان، المتعطش دائماً للإبداع المتجدد، تبنى هذه الأدوات أسرع من أي قطاع آخر تقريباً.
كيف تبدأ
ابدأ بجزء من إعلاناتك يكون فيه الإنتاج هو عنق الزجاجة، مثل نسخ إعلانات التواصل أو صور المنتجات أو الفيديو القصير. حدّد نظام علامتك، وأنتج دفعة اختبارية، وشغّلها مقابل إبداعك الحالي مع تتبع نظيف، ثم توسّع إلى المجال التالي حين تتضح النتائج. أو اعمل مع شريك لديه مسار الإنتاج وعملية المراجعة جاهزين.
مسرد بالمصطلحات التي ستسمعها
- الأمر (Prompt). التعليمات التي تعطيها لنموذج توليدي.
- النموذج. نظام الذكاء الاصطناعي المدرَّب الذي يولّد المحتوى.
- الضبط الدقيق. مواصلة تدريب النموذج على أمثلة محددة، مثل الأسلوب البصري لعلامة أو وجه شخصية.
- الصورة المرجعية. صورة توجّه الأسلوب أو التكوين أو الهوية في التوليدات الجديدة.
- رفع الدقة. زيادة دقة الصورة وتفاصيلها بعد توليدها.
- الهلوسة. مخرج خاطئ يُقدَّم بثقة، مثل حقيقة مختلقة.
- متعدد الوسائط. نظام يعمل بعدة صيغ، مثل النص والصورة معاً.
تبني Proklisi المواقع والتطبيقات، وتدير SEO وASO ووسائل التواصل، وتصمم مؤثري SI للعلامات التجارية. كل ما تقرؤه هنا مستمد من عملنا الأسبوعي مع العملاء. من نحن أو تحدث إلى الفريق