المؤثر بالذكاء الاصطناعي شخص رقمي واقعي يُصنع بالذكاء الاصطناعي التوليدي ويُدار كما يُدار صانع المحتوى الحقيقي. لكل منهم اسم، ووجه يبقى ثابتاً، وشخصية، وصوت، وأسلوب محتوى، وجمهور ينمو على منصات مثل Instagram وTikTok وX وFacebook. وتستخدم العلامات التجارية المؤثرين بالذكاء الاصطناعي للترويج لمنتجاتها وإطلاق حملاتها وتمثيلها كسفراء، لأنهم متاحون دائماً، ويمكن التحكم فيهم بالكامل، ويستطيعون العمل في عدة أسواق وبعدة لغات في الوقت نفسه. وفي Proklisi نسمّي مؤثرينا مؤثري SI، وهم مبنيون على تقنية الذكاء الفائق لدينا.
باختصار
- المؤثرون بالذكاء الاصطناعي شخصيات مصممة. تُصنع الهوية والمظهر والصوت واستراتيجية الجمهور قبل المنشور الأول
- يعملون كل يوم. لا تعارض في المواعيد، ولا أيام سفر، ولا فترات توفر محدودة
- أمان العلامة مدمج. كل صورة ونص وفيديو يُنتج ويُعتمد تحت سيطرة إبداعية كاملة
- يتوسعون عبر الأسواق. يمكن لشخصية واحدة أن تظهر في عدة بلدان وبعدة لغات في الوقت نفسه
- يُفصح عنهم بأنهم ذكاء اصطناعي. المشغلون الجادون يعلنون عن شخصياتهم بوضوح، والجمهور يتابعهم من أجل المحتوى
كيف يختلف المؤثر بالذكاء الاصطناعي عن المؤثر البشري
المؤثر البشري شخص بنى جمهوراً ويتعاون مع العلامات التجارية. والمؤثر بالذكاء الاصطناعي يؤدي العمل نفسه، لكن الشخص الذي يظهر على الشاشة إبداع رقمي. فالعلاقة مع الجمهور وصيغ المحتوى والنموذج التجاري تبدو مألوفة. أما ما يتغير فهو السيطرة والسرعة والنطاق.
| المؤثر البشري | المؤثر بالذكاء الاصطناعي | |
|---|---|---|
| من يصنع المحتوى | صانع المحتوى، وفق إرشادات العلامة | فريق إنتاج، مع سيطرة كاملة للعلامة |
| التوفر | محدود بالمواعيد والصفقات الأخرى | كل يوم في السنة |
| الوقت حتى المنشور الأول | أسابيع من التواصل والعقود وجلسات التصوير | أيام، أو خلال 24 ساعة مع فريق قائم |
| مخاطر السمعة | سلوكه خارج المنصات خارج السيطرة | لا وجود له إلا داخل المحتوى المنتج |
| الأسواق واللغات | عادةً سوق أو سوقان | عدة أسواق في الوقت نفسه، بمحتوى موطّن |
| حجم المحتوى | محدود بأيام التصوير | محدود بالاستراتيجية والميزانية |
يظل صنّاع المحتوى البشر الخيار الصحيح حين تكون التجربة المعاشة جوهر المحتوى، مثل طبيبة تشارك معرفتها الطبية أو رياضي يراجع معداته الخاصة. أما المؤثرون بالذكاء الاصطناعي فيبلغون أقصى قوتهم حين يكون الاتساق والسيطرة والسرعة والوصول عبر الأسواق هي الأهم. وكثير من العلامات تستخدم النوعين.
كيف يُبنى المؤثر بالذكاء الاصطناعي
المؤثر المقنع بالذكاء الاصطناعي أكثر بكثير من صورة واحدة مولّدة. ففي Proklisi يمر البناء بأربع مراحل، وكل منها تعتمد على ما قبلها.
تصميم الهوية
تُكتب سن الشخصية وخلفيتها ومهنتها وسياقها الثقافي وشخصيتها واهتماماتها وطريقة كلامها قبل صنع أي صورة، لأن كل قرار لاحق يعود إليها
تثبيت الهوية البصرية
يُثبَّت الوجه والنسب ونطاق الأزياء وبصمة الإضاءة حتى تُظهر كل صورة مستقبلية الشخص نفسه بشكل يمكن تمييزه. وهذه أصعب مشكلة تقنية في هذا المجال
نظام المحتوى
خط إنتاج يصنع الصور والفيديو القصير ومقاطع التحدث أمام الكاميرا وReels بكميات كبيرة، مع الحفاظ على ثبات الهوية من منشور إلى آخر
استراتيجية الجمهور
المنصات وإيقاع النشر وركائز المحتوى والتفاعل وخطط النمو هي ما يحوّل شخصية متقنة الصنع إلى حساب يتابعه الناس فعلاً
لماذا تحسم المرحلة الأخيرة كل شيء. الشخصية المرسومة بإتقان دون استراتيجية جمهور مجرد مشروع فني. فالتأثير ينبع من حضور ثابت ووجهة نظر وعلاقة مع الأشخاص الذين يتابعون. التقنية تجعل المحتوى ممكناً، والاستراتيجية تمنحه قيمته.
لماذا يمثل الاتساق التحدي الحقيقي
تجيد النماذج التوليدية إنتاج صورة جميلة لشخص ما. لكنها أضعف بكثير في إنتاج الشخص نفسه مرتين. فالوجوه تنحرف، والنسب تتغير، والإضاءة تتبدل من صورة إلى أخرى. ويلاحظ الجمهور ذلك فوراً، حتى إن لم يستطع تحديد ما تغيّر، فتتراجع الثقة. وحل مشكلة الاتساق عبر مئات الصور والفيديوهات، بأزياء وأماكن وإضاءات مختلفة، هو ما يميز المؤثر الحقيقي بالذكاء الاصطناعي عن سلسلة من الغرباء المتشابهين. ويشرح مقالنا حول لماذا يُعد الاتساق أصعب جزء في تصميم شخصيات الذكاء الاصطناعي كيف يتحقق ذلك.
كيف تستخدم العلامات التجارية المؤثرين بالذكاء الاصطناعي
ثلاثة أنماط تغطي معظم النشاط التجاري.
التفعيل من الفريق القائم. تتعاون العلامة مع مؤثر قائم بالذكاء الاصطناعي لديه جمهور ومظهر وسجل حافل. ويعمل ذلك مثل التسويق التقليدي بالمؤثرين، مع فارق أن التوفر فوري والسيطرة الإبداعية كاملة. ففي فريق Proklisi تختار مؤثراً وباقة من صفحته، وتبدأ حملتك خلال 24 ساعة.
إنشاء شخصية مخصصة. تطلب العلامة شخصية تُبنى لسوقها ونبرتها وفئتها وحدها. فتحصل على أصل دائم يمكن أن يكون وجه قنواتها الاجتماعية وصفحات منتجاتها وإعلاناتها لسنوات، بدلاً من استئجار الانتباه حملة بعد حملة.
وجه للحملات. تظهر الشخصية في الإعلانات الاجتماعية المدفوعة وتصوير المنتجات والإعلانات المصورة وتصاميم الموقع، فتمنح العلامة وجهاً ثابتاً في كل نقطة تواصل دون يوم تصوير واحد.
تعرّف على مؤثري SI الذين يمكنهم قيادة حملتك
أنواع المؤثرين بالذكاء الاصطناعي
يأتي المؤثرون بالذكاء الاصطناعي بعدة أشكال، والشكل المناسب يعتمد على ما تريد العلامة تحقيقه.
- صنّاع محتوى أسلوب الحياة يعيشون حياة يومية قابلة للتصديق حول السفر والطعام واللياقة والأزياء والمنزل، ما يجعل ظهور المنتجات طبيعياً. ومعظم فريق Proklisi من هذا النوع.
- خبراء المجالات المتخصصة يركزون على موضوع واحد، مثل العناية بالبشرة أو الألعاب أو السيارات أو التقنية، ويبنون مكانتهم لدى جمهور محدد.
- سفراء تملكهم العلامة يُصنعون لشركة واحدة ولا يروّجون لأي جهة أخرى أبداً. وكثيراً ما يصبحون وجه العلامة على وسائل التواصل والموقع والإعلانات.
- شخصيات إقليمية تُبنى لثقافة أو لغة معينة، مثل شخصية خليجية تتحدث العربية والإنجليزية، حتى تبدو الحملات محلية.
- مقدمون وشارحون يقدمون عروض المنتجات والشروحات والإعلانات في فيديوهات التحدث أمام الكاميرا، وهم مفيدون للعلامات التي تحتاج إلى فيديو منتظم دون حجز مقدمين.
كيف يتفاعل الجمهور مع المؤثرين بالذكاء الاصطناعي
يتفاعل المتابعون مع المؤثرين بالذكاء الاصطناعي كما يتفاعلون مع صنّاع المحتوى البشر إلى حد كبير. فهم يعجبون بالمنشورات ويحفظونها، ويعلقون على الأزياء والوجهات، ويسألون من أين جاءت المنتجات، ويشاركون المحتوى مع أصدقائهم. ويعتمد التفاعل على الأمور نفسها كالعادة، أي شخصية يمكن تمييزها، ومحتوى يستحق التوقف عنده، وردود تُشعر المتابعين بأنهم مسموعون. والإفصاح الواضح يُبقي باب التفاعل مفتوحاً. فهو يضع توقعات صادقة، والجمهور يتفاعل عادةً مع الشخصية بوصفها شخصية، كما يستمتع بشخصيته الكرتونية أو بطل لعبته المفضل.
ماذا ينشر المؤثرون بالذكاء الاصطناعي
ينتج المؤثرون بالذكاء الاصطناعي الصيغ نفسها التي ينتجها صنّاع المحتوى البشر. فتصوير أسلوب الحياة يعرض المنتجات أثناء استخدامها في أماكن واقعية. والفيديو القصير وReels يحملان الصيحات والشروحات والقصص. ومقاطع التحدث أمام الكاميرا تقدم المراجعات والإعلانات والتوصيات، وغالباً بعدة لغات. والمنشورات المتعددة الصور تشارك النصائح ومجموعات الإطلالات وتفاصيل المنتجات. والقصص تعرض الاستطلاعات والأسئلة ولحظات ما وراء الكواليس. وبالنسبة إلى العلامة، يمكن لكل صيغة من هذه أن تُظهر المنتج بشكل طبيعي، من روتين العناية بالبشرة إلى يوم سفر إلى سهرة خارج المنزل.
هل المؤثرون بالذكاء الاصطناعي فعّالون؟
يمكن أن يكونوا فعّالين جداً حين تتحقق ثلاثة أمور. أن تناسب الشخصية الجمهور الذي تريد العلامة الوصول إليه. وأن يكون المحتوى جيداً حقاً، ومثيراً بما يكفي ليتابع الناس الحساب حتى دون العلامة. وأن تُقاس الحملة وفق أهداف واضحة، مثل الوصول في سوق جديدة أو الزيارات إلى صفحة منتج أو المبيعات عبر رمز قابل للتتبع. ويوضح دليلنا حول قياس العائد من حملة مؤثرين بالذكاء الاصطناعي كيف تفعل ذلك.
وأكثر سبب شائع لضعف أداء حملات المؤثرين بالذكاء الاصطناعي هو المحتوى العام. فالشخصية التي تنشر صوراً باهتة مع نصوص باهتة لا تكسب أي انتباه، تماماً مثل صانع المحتوى البشري الذي يفعل الشيء نفسه.
مسألة الأصالة
أقوى اعتراض على المؤثرين بالذكاء الاصطناعي هو الأصالة. فإذا لم يكن الشخص حقيقياً، فلماذا يهتم به أحد؟ والإجابة الصادقة أن الجمهور لم يحتج يوماً إلى واقع حرفي في الشخصيات التي يتابعها. فهو يتجاوب مع الاتساق والشخصية والمحتوى الذي يستحق وقته، ولهذا حافظت الشخصيات الكرتونية والتمائم والأبطال الخياليون على جماهيرهم عبر الأجيال. أما ما يرفضه الجمهور فعلاً فهو الخداع.
لهذا يهم الإفصاح. فكل مؤثر SI من Proklisi يُفصح عنه بأنه مولّد بالذكاء الاصطناعي في حساباته، وفي المنشورات الممولة حيث تشترط القواعد ذلك. والتعامل مع الشخصية علناً بوصفها إبداعاً رقمياً يحافظ على صدق العلاقة مع الجمهور، ويُبقي العلامات ضمن قواعد المنصات ومعايير الإعلان.
من يستخدم المؤثرين بالذكاء الاصطناعي
علامات الأزياء والجمال والسفر والضيافة والتقنية والألعاب والسيارات والسلع الاستهلاكية هي الأكثر استخداماً لهم، إلى جانب متاجر التجزئة التي تنطلق في بلدان جديدة. فالعلامات الأصغر تستخدم مؤثري الفريق القائم للحصول على محتوى احترافي ووصول دون تكلفة جلسات التصوير، بينما تطلب الشركات الأكبر شخصيات مخصصة كسفراء طويلي الأمد يعملون في كل الأسواق التي تخدمها.
القواعد والإفصاح
تطلب معظم المنصات الكبرى الآن من صنّاع المحتوى وضع إشارة على المحتوى الواقعي المولّد بالذكاء الاصطناعي، وتشترط معايير الإعلان في بلدان كثيرة تمييز المحتوى الممول بوضوح كإعلان أو شراكة مدفوعة. ويجب أن تفعل حملات المؤثرين بالذكاء الاصطناعي الأمرين معاً، أي الإشارة إلى أن الشخصية ذكاء اصطناعي وتمييز المنشورات الممولة كإعلانات. ويجب على العلامات أيضاً تجنب استخدام شخصيات الذكاء الاصطناعي لتقليد أشخاص حقيقيين، أو تقديم ادعاءات لا يحق لإنسان قانونياً تقديمها، أو استهداف فئات ضعيفة. والمشغلون المسؤولون يدمجون هذه القواعد في كل حملة.
كم يكلّف المؤثر بالذكاء الاصطناعي
تعتمد التكلفة على ما إذا كنت تفعّل شخصية قائمة أو تبني شخصية مخصصة، وعلى حجم المحتوى الذي تحتاج إليه والمنصات التي تستهدفها. وفي فريق Proklisi، لكل مؤثر باقات Starter وGrowth وScale بأسعار تختلف من مؤثر إلى آخر، وهي معروضة في صفحته الخاصة. أما الشخصيات المخصصة فتُسعَّر لكل مشروع. ويفصّل مقالنا حول كم يكلّف المؤثر بالذكاء الاصطناعي هذه التكاليف.
هل تريد مؤثر SI يعمل لعلامتك التجارية؟
اختر واحداً من فريقنا وابدأ خلال 24 ساعة، أو اطلب شخصية تُصمَّم لعلامتك وحدها
كيف تبدأ مع مؤثر بالذكاء الاصطناعي
- حدّد الهدف. الانتشار في سوق جديدة، أو إطلاق منتج، أو المبيعات، أو الحضور طويل الأمد للعلامة.
- اختر الشخصية. اجعل الشخصية والمظهر واللغة والجمهور متوافقة مع عملائك.
- اختر باقة أو اطلب شخصية مخصصة. حدّد عدد المنشورات والمنصات والفيديوهات التي تحتاج إليها.
- شارك أصول علامتك وتفاصيل منتجاتك حتى يعرضها المحتوى بدقة.
- تابع النتائج بالروابط الموسومة والرموز وتحليلات المنصات، ثم حسّن الخطة.
إلى أين يتجه المؤثرون بالذكاء الاصطناعي
تنتقل الميزانيات من الصفقات المنفردة مع صنّاع المحتوى نحو الشخصيات المملوكة، لأن الشخصية التي تتحكم فيها أصل يواصل العمل. وقد بلغت جودة الفيديو حداً أصبحت معه مقاطع التحدث أمام الكاميرا وعروض المنتجات والقصص القصيرة ممكنة دون كاميرا. وتزداد قواعد الإفصاح وضوحاً، ما يكافئ العلامات الشفافة أصلاً. أما ما يبقى نادراً فهو حرفة بناء شخصية يرغب الناس حقاً في متابعتها، والانضباط اللازم للحفاظ على اتساقها والتزامها بهوية العلامة كل يوم. اقرأ المزيد في إلى أين يتجه التسويق بالذكاء الاصطناعي.
تبني Proklisi المواقع والتطبيقات، وتدير SEO وASO ووسائل التواصل، وتصمم مؤثري SI للعلامات التجارية. كل ما تقرؤه هنا مستمد من عملنا الأسبوعي مع العملاء. من نحن أو تحدث إلى الفريق