كيف تعيد تصميم موقعك دون أن تخسر ترتيبك في Google؟

تعيد تصميم موقعك دون أن تخسر ترتيبك في Google حين تسجّل قبل البدء كل ما يتصدر فيه الموقع القديم، وتحتفظ بالروابط التي تحقق نتائج أو تعيد توجيه كل واحد منها بإعادة توجيه دائمة 301 إلى أقرب صفحة جديدة، وتنقل المحتوى والعناوين والروابط الداخلية التي صنعت ذلك الترتيب، وتختبر الموقع الجديد مع حجب محركات البحث، وتراقب Google Search Console عن كثب لعدة أسابيع بعد الإطلاق. إعادة التصميم المدروسة فرصة لترتيب أعلى. أما المتسرّعة فهي السبب الأكثر شيوعاً لخسارة الأعمال الراسخة زيارات البحث فجأة.

لماذا تخسر عمليات إعادة التصميم الترتيب

يرتّب Google روابط محددة. وكل رابط جمع إشارات مع الوقت، منها عمليات البحث التي يطابقها، والروابط التي تشير إليه، وسجل النقرات عليه، وموقعه في روابطك الداخلية. وحين تغيّر إعادة التصميم الروابط أو تحذفها دون إعادة توجيه، تضيع هذه الإشارات. فيجد Google أخطاء 404 حيث كانت الصفحات، وتقود روابط المواقع الأخرى إلى لا شيء، وتبدأ الصفحات الجديدة من الصفر.

ومن الأسباب الشائعة الأخرى قصّ المحتوى أو إعادة كتابته دون عباراته الأساسية، واستبدال العناوين والعناوين الفرعية بنصوص تسويقية عامة، وانتقال وسوم noindex أو قيود robots.txt من بيئة الاختبار إلى الموقع الحي، وحذف الروابط الداخلية في قائمة تنقل جديدة، وقوالب صفحات أبطأ، ومواقع مثقلة بـ JavaScript تخفي المحتوى عن برامج الزحف.

المرحلة 1. قبل أن تصمم أي شيء، سجّل الوضع الحالي

التقط صورة كاملة لأداء الموقع الحالي، لتعرف ما الذي يجب حمايته وتتمكن من قياس النتيجة.

1. صدّر بيانات Search Console. الاستعلامات والصفحات لآخر 12 إلى 16 شهراً، مع النقرات ومرات الظهور والمراكز.
2. صدّر التحليلات. أهم صفحات الدخول حسب الزيارات العضوية والتحويلات.
3. افحص الموقع الحالي بأداة زحف لتسجيل كل رابط مع رمز حالته وعنوانه ووصفه التعريفي وعنوان H1 ووسم canonical والروابط الداخلية.
4. أدرج الصفحات التي لديها روابط خلفية، لأنها تحمل سلطة قادمة من مواقع أخرى.
5. سجّل الترتيب لأهم عبارات البحث لديك.
6. احفظ خريطة الموقع وأي إعادات توجيه موجودة.

حدّد أثمن صفحاتك، أي تلك التي تجلب أكبر قدر من الزيارات العضوية أو التحويلات أو الروابط. فهذه تحتاج إلى أكبر قدر من العناية.

المرحلة 2. خطّط البنية الجديدة مع وضع SEO في الحسبان

إعادة التصميم فرصة لتحسين البنية، بشرط أن تكون التغييرات مقصودة.

• احتفظ بالروابط التي تعمل. إذا كان الرابط يتصدر جيداً وما زال يناسب البنية الجديدة، فأبقه كما هو تماماً. فأكثر إعادات التوجيه أماناً هي التي لا تحتاج إليها أبداً.
• نظّم المحتوى بشكل منطقي. تأكد من أن لكل خدمة ومنتج وموقع جغرافي صفحة واضحة، وأن الصفحات المترابطة تربط إحداها بالأخرى.
• تجنّب دمج الصفحات القيّمة أو حذفها باستخفاف. إذا كانت صفحتان تتنافسان على البحث نفسه، فقد يفيد دمجهما، لكن أعد توجيه القديمة إلى الجديدة.
• أبقِ الصفحات المهمة قريبة من الصفحة الرئيسية، على بعد نقرتين أو ثلاث.
• خطّط لصفحات جديدة تستهدف عمليات البحث التي فاتت الموقع القديم.

المرحلة 3. أنشئ خريطة كاملة لإعادة التوجيه

خريطة إعادة التوجيه هي قلب الترحيل الآمن. وهي جدول يسرد كل رابط قديم والرابط الجديد الذي يجب أن يقود إليه.

اتبع هذه القواعد عند إنشائها.

• استخدم إعادة التوجيه 301 للانتقالات الدائمة. فإعادة التوجيه 302 تخبر Google بأن الانتقال مؤقت.
• أعد توجيه كل صفحة إلى أقرب ما يعادلها في الموقع الجديد. إعادة توجيه الصفحات جملةً إلى الصفحة الرئيسية تُعامل معاملة soft 404 وتُفقد الصفحة قيمتها.
• تجنّب السلاسل. يجب أن يصل كل رابط قديم إلى وجهته النهائية بخطوة واحدة. حدّث إعادات التوجيه القديمة لتشير مباشرة إلى الروابط الجديدة.
• غطِّ كل الصيغ، بما فيها http وhttps، ومع www وبدونها، والشرطة المائلة في نهاية الرابط، والامتدادات القديمة مثل .html و.php.
• أدرج الصور وملفات PDF التي تتلقى زيارات أو روابط.

المرحلة 4. انقل المحتوى وSEO داخل الصفحة

يمكن أن يتغير التصميم بحرية. أما الكلمات التي تتصدر فتستحق عناية أكبر.

• حافظ على جوهر الصفحات القوية، بما في ذلك الأقسام والعبارات التي تطابق ما يبحث عنه الناس. حسّنها، لكن احتفظ بما جعلها تتصدر.
• انقل وسوم العنوان والأوصاف التعريفية لأهم الصفحات، أو حسّنها عن قصد.
• أبقِ عنوان H1 واحداً في كل صفحة يحمل الموضوع الرئيسي.
• حافظ على الروابط الداخلية بين الصفحات المترابطة، وأضف المزيد حيث تسمح البنية الجديدة.
• انقل البيانات المنظمة والنصوص البديلة للصور ووسوم canonical ووسوم hreflang.
• أبقِ المحتوى داخل HTML. إذا كان الموقع الجديد يستخدم إطار عمل JavaScript، فتأكد من أن الصفحات تُعرض على الخادم أو تُعرض مسبقاً.

المرحلة 5. اختبر كل شيء في بيئة الاختبار

ابنِ الموقع الجديد في بيئة اختبار لا تستطيع محركات البحث فهرستها، ومحمية بكلمة مرور أو بقاعدة noindex، ثم اختبرها جيداً.

1. افحص موقع الاختبار وقارن العناوين وعناوين H1 ووسوم canonical ورموز الحالة بالفحص القديم.
2. اختبر كل إعادة توجيه في خريطتك وتأكد من أن كلاً منها يعيد 301 واحدة إلى الصفحة الصحيحة.
3. راجع السرعة وCore Web Vitals للقوالب الأساسية، على الجوال.
4. تحقق من البيانات المنظمة باختبار النتائج المنسّقة من Google.
5. راجع robots.txt وmeta robots في نسخة الإنتاج، حتى لا يُحجب شيء عن طريق الخطأ.
6. اختبر النماذج والتتبع والتحليلات حتى لا تخسر بيانات التحويل عند الإطلاق.

المرحلة 6. يوم الإطلاق

• أطلق الموقع في وقت هادئ لعملك، في بداية الأسبوع، حتى يستطيع فريقك التصرف بسرعة.
• فعّل إعادات التوجيه في اللحظة نفسها التي يُطلق فيها الموقع الجديد.
• أزل قيود بيئة الاختبار، وراجع robots.txt وmeta robots في الموقع الحي.
• أرسل خريطة موقع XML الجديدة في Search Console، وأبقِ القديمة متاحة لفترة قصيرة حتى يكتشف Google إعادات التوجيه.
• شغّل فاحص SEO المجاني على الموقع الحي فوراً.
• افحص أهم عشرين رابطاً قديماً لتتأكد من أنها تُعاد توجيهها بشكل صحيح.

المرحلة 7. راقب طوال الأسابيع الثمانية التالية

توقّع بعض التحرك بينما يعيد Google معالجة الموقع. راقب عن كثب وأصلح المشكلات بسرعة.

• تقرير الصفحات في Search Console لرصد أي قفزة في أخطاء 404 أو الصفحات المستبعدة أو أخطاء إعادة التوجيه.
• تقرير الأداء لمقارنة مرات الظهور والنقرات بالوضع المسجل قبل التغيير.
• الترتيب لعبارات البحث الأساسية لديك.
• التحليلات لصفحات الدخول العضوية والتحويلات.
• سجلات الخادم أو إحصاءات الزحف للتأكد من أن Google يزحف إلى الروابط الجديدة.

الانخفاض القصير لبضعة أسابيع شائع حتى في عمليات الترحيل المنفذة جيداً. أما التراجع الذي يواصل التعمق بعد أربعة أسابيع فيشير عادةً إلى إعادات توجيه ناقصة أو محتوى مفقود أو حجب تقني، ويجب التحقيق فيه فوراً.

من يجب أن يشارك

إعادة التصميم الآمنة تحتاج إلى أكثر من المصممين والمطورين. أشرك المسؤول عن SEO منذ أول اجتماع للتخطيط، ومعه المسؤول عن التحليلات والتتبع، وشخصاً يعرف أي الصفحات تجلب العملاء المحتملين أو المبيعات. واتفق مع الفريق على من يعتمد خريطة إعادة التوجيه ومن يراجع Search Console بعد الإطلاق. فكثير من خسائر الترتيب تحدث لأن كل فريق افترض أن فريقاً آخر يتولى إعادات التوجيه أو الوسوم.

استخدم إعادة التصميم لترتيب أعلى

إعادة التصميم التي تراعي SEO قادرة على رفع الترتيب إلى ما هو أعلى بكثير مما كان عليه. استغلها لمنح كل خدمة وكل موقع جغرافي صفحة خاصة، وإصلاح القوالب البطيئة، وإضافة البيانات المنظمة في الموقع كله، وترتيب الروابط الداخلية، ودمج الصفحات الضعيفة المكررة في صفحات قوية، وإعادة كتابة المقدمات لتجيب كل صفحة عن سؤالها الرئيسي في الفقرة الأولى. ولأن Google يعيد الزحف إلى الموقع كله بعد الإطلاق، فإن التحسينات التي تُجرى أثناء إعادة التصميم تُلتقط أسرع من التغييرات المتفرقة.

تغيير النطاق أو المنصة

ينطوي تغيير النطاق أو المنصة على مخاطر أكبر من تغيير التصميم، لأن كل الروابط تتغير دفعة واحدة.

عند تغيير النطاق، أعد توجيه كل رابط قديم إلى ما يعادله في النطاق الجديد، وأبقِ إعادات التوجيه سنة على الأقل ويُفضّل أن تبقى دائماً، واستخدم أداة تغيير العنوان في Google Search Console، وحدّث الروابط التي تتحكم فيها في الحسابات الاجتماعية والأدلة ومواقع الشركاء، وأبقِ النطاق القديم مسجلاً.

وعند تغيير المنصة، مثل الانتقال من نظام إدارة محتوى أو منصة تجارة إلكترونية إلى أخرى، انتبه بشكل خاص لأنماط الروابط التي تتغير غالباً بشكل افتراضي. فقد تحتاج روابط المنتجات والفئات والمدونة إلى قواعد مخصصة أو إعادات توجيه. وتأكد قبل الالتزام من أن المنصة الجديدة تدعم إعادات التوجيه ووسوم canonical والبيانات المنظمة والسرعة التي تحتاج إليها.

علامات نجاح إعادة التصميم

• تعود مرات الظهور والنقرات إلى مستواها السابق خلال أسابيع قليلة ثم تنمو.
• لا يوجد ارتفاع غير متوقع في أخطاء 404 أو الصفحات المستبعدة في Search Console.
• تحافظ عبارات البحث الأساسية على مراكزها أو تحسّنها.
• تتحسن Core Web Vitals بفضل القوالب الجديدة.
• ترتفع التحويلات العضوية لأن التصميم الجديد يجعل الخطوة التالية أوضح.

قائمة تحقق SEO لإعادة التصميم

1. سجّل الترتيب والزيارات وأهم الصفحات والروابط الخلفية.
2. افحص الموقع القديم واحتفظ بنسخة من البيانات.
3. خطّط البنية الجديدة مع الإبقاء على الروابط التي تعمل.
4. أنشئ خريطة كاملة لإعادة التوجيه، رابطاً مقابل رابط.
5. انقل المحتوى والعناوين والعناوين الفرعية والروابط الداخلية والبيانات المنظمة.
6. اختبر بيئة الاختبار جيداً، مع حجب محركات البحث.
7. أطلق الموقع مع تفعيل إعادات التوجيه وإزالة قيود الاختبار وإرسال خريطة موقع جديدة.
8. راقب Search Console والتحليلات يومياً لمدة أسبوعين، ثم أسبوعياً لمدة شهرين.

بقلم فريق تحرير Proklisi

تبني Proklisi المواقع والتطبيقات، وتدير SEO وASO ووسائل التواصل، وتصمم مؤثري SI للعلامات التجارية. كل ما تقرؤه هنا مستمد من عملنا الأسبوعي مع العملاء. من نحن أو تحدث إلى الفريق