Les marques engagent des influenceurs IA de trois façons principales. Elles réservent un personnage existant via une agence d'influenceurs IA qui dispose d'un roster, commandent un personnage sur mesure à un studio qui le crée et le gère pour elles, ou s'associent à un créateur IA indépendant via une plateforme d'influence ou directement. La voie la plus rapide est le roster d'une agence, où vous choisissez un personnage, une formule, et lancez en quelques jours. Sur le roster Proklisi, vous choisissez un influenceur SI, sélectionnez une formule sur sa page et votre campagne démarre dans les 24 heures suivant le paiement.
L'essentiel
- Les rosters d'agence sont les plus rapides. Des personnages prêts, avec une audience, des formules et une équipe de production derrière eux
- Les studios créent le vôtre. Un personnage conçu uniquement pour votre marque, qui vous appartient sur la durée
- Il existe aussi des créateurs IA indépendants. La qualité, la cohérence et la fiabilité varient énormément
- Évaluez avant de réserver. La cohérence visuelle, l'adéquation avec l'audience, la qualité de production, la transparence et le reporting comptent le plus
- Renseignez-vous sur les droits. Sachez où vous pouvez réutiliser les contenus et ce qui se passe après la campagne
Option 1. Les agences d'influenceurs IA avec un roster
Une agence d'influenceurs IA crée et gère un ensemble de personnages, chacun avec son identité, son audience et son style de contenus, et les propose aux marques. C'est ce qui ressemble le plus à une agence de talents classique, et c'est le moyen le plus rapide de commencer.
Les avantages sont nets. Les personnages sont activables immédiatement, la qualité de production est constante car la même équipe crée chaque post, et les formules rendent les coûts prévisibles. Les agences gèrent aussi la publication, les légendes, l'animation de la communauté et le reporting. La contrepartie, c'est que les personnages du roster travaillent avec plusieurs marques, vous partagez donc le personnage au lieu de le posséder, même si beaucoup d'agences proposent l'exclusivité sur votre catégorie pendant la campagne.
Le roster Proklisi compte dix influenceurs SI publics, chacun avec des formules Starter, Growth et Scale dont le prix figure sur sa propre page.
Les influenceurs SI qui peuvent porter votre campagne
Option 2. Les studios de personnages sur mesure
Si vous voulez un personnage qui ne représente que votre marque, un studio le conçoit pour vous. Vous choisissez l'apparence, la personnalité, la voix et les valeurs, et le studio construit la cohérence visuelle, le système de contenus et souvent les comptes. Le personnage devient un ambassadeur de marque permanent, capable d'incarner vos réseaux sociaux, vos fiches produit, vos emballages et votre publicité.
Cette voie prend plus de temps et coûte plus au départ que la réservation d'un personnage du roster, mais elle construit un actif que votre marque contrôle. Elle convient aux entreprises qui visent une présence durable, aux marques à l'identité marquée et aux secteurs où un visage dédié renforce la confiance. Proklisi crée des influenceurs SI sur mesure et établit un devis par projet.
Option 3. Les créateurs IA indépendants et les plateformes
Certains créateurs gèrent leurs propres comptes d'influenceurs IA et acceptent des partenariats de marque directement ou via des plateformes d'influence. Cela peut suffire pour de petits tests, mais la qualité et la fiabilité varient énormément. Beaucoup de comptes indépendants peinent à garder une cohérence visuelle, le même visage étant rarement identique deux fois, et certains ne signalent pas que leurs personnages sont des IA. Si vous choisissez cette voie, vérifiez soigneusement avant de payer.
Comparer les options
| Roster d'agence | Studio sur mesure | Créateur indépendant | |
|---|---|---|---|
| Délai de lancement | Quelques jours, voire 24 heures | Plusieurs semaines | Variable |
| Propriété | Personnage partagé | Le vôtre | Celui du créateur |
| Qualité de production | Constante | Constante | Variable |
| Prévisibilité des coûts | Formules | Devis par projet | Négociée |
| Reporting | Inclus | Inclus | Variable |
| Idéal pour | Lancements, tests, portée multimarché | Ambassadeurs de marque sur la durée | Petites expériences |
Ce qu'il faut regarder chez un influenceur IA
La cohérence visuelle
C'est le test de qualité le plus important. Parcourez le compte d'un personnage et vérifiez que le visage, les proportions et l'allure générale restent identiques quels que soient la tenue, le lieu et la lumière. L'incohérence brise aussitôt la confiance du public, même quand les gens ne savent pas dire précisément ce qui a changé. Notre article sur pourquoi la cohérence est la partie la plus difficile de la création de personnages IA explique pourquoi c'est si difficile et comment on y parvient.
L'adéquation avec l'audience
Faites correspondre l'audience du personnage à vos clients selon l'âge, les centres d'intérêt, la région et la langue. Une audience plus petite mais bien ciblée vaut mieux qu'une grande audience mal ciblée.
La qualité de production
Regardez la qualité des photos et surtout de la vidéo. Les mains, le texte, les reflets et le mouvement sont les points où une production faible se voit. Demandez des exemples d'intégration de produit, car montrer votre produit avec exactitude est plus difficile que produire une jolie image.
La personnalité et la voix
Lisez les légendes et les réponses. Le personnage a-t-il une voix et un point de vue reconnaissables, ou les posts sonnent-ils génériques ? C'est la personnalité qui donne envie de suivre.
La transparence et l'éthique
Vérifiez que le personnage est clairement présenté comme une IA et que les posts sponsorisés sont signalés. Évitez tout prestataire qui fait passer des personnages IA pour de vraies personnes. Des influenceurs IA non signalés exposent votre marque à des sanctions des plateformes et à des dégâts d'image.
Le reporting et les droits
Demandez quel reporting vous recevrez, comment les résultats sont mesurés et si vous pouvez réutiliser les contenus sur votre site et dans vos publicités. Des réponses claires sont le signe d'un travail professionnel.
Les questions à poser avant d'engager
- Puis-je voir le portfolio complet, vidéo comprise ?
- Qui est l'audience du personnage, dans quels pays et quelles langues ?
- Combien de posts, d'images et de vidéos comprend chaque formule ?
- Sur quelles plateformes les contenus seront-ils publiés ?
- Comment signalez-vous que le personnage est une IA ?
- Puis-je réutiliser les contenus sur mes propres canaux ?
- Quel reporting vais-je recevoir, et quand ?
- L'exclusivité sur ma catégorie est-elle possible ?
- En combien de temps la campagne peut-elle démarrer ?
- Que se passe-t-il si quelque chose n'est pas livré comme prévu ?
Un influenceur SI au service de votre marque ?
Choisissez-en un dans notre roster et lancez-vous en moins de 24 heures, ou commandez un personnage créé rien que pour vous
Comment engager un influenceur SI du roster Proklisi
- Parcourez le roster et ouvrez le profil de chaque influenceur pour voir son portfolio, ses langues et ses plateformes.
- Choisissez une formule sur la page de l'influenceur. Starter, Growth et Scale diffèrent par le nombre de posts, de plateformes et de vidéos, et les prix varient selon l'influenceur.
- Payez en toute sécurité via Stripe. Vous pouvez ajouter plusieurs influenceurs et combiner les formules.
- Téléversez vos éléments de marque et les informations produit dans votre espace client.
- Lancez-vous en 24 heures, avec un reporting régulier sur les performances de la campagne.
Pour un personnage sur mesure, dites-nous ce que vous imaginez et nous vous répondrons sous 24 heures.
Quand passer par une agence et quand créer le vôtre
Passez par un roster quand vous voulez des résultats vite, devez tester le canal, lancez un produit ou voulez toucher plusieurs publics à la fois avec des personnages différents. Créez le vôtre quand vous voulez un ambassadeur sur la durée, quand l'exclusivité compte ou quand votre identité de marque est si singulière qu'aucun personnage existant ne convient. Beaucoup de marques font les deux et mènent des campagnes avec le roster pendant que leur personnage sur mesure est en création.
Comment les marques utilisent les influenceurs IA qu'elles engagent
Une fois engagés, les influenceurs IA servent en général l'un de ces quatre objectifs.
Les lancements de produit. L'influenceur présente un nouveau produit dans les semaines autour du lancement, en le montrant dans des situations du quotidien qui ressemblent à la vie de son audience, avec un lien ou un code qui suit les ventes.
Une présence continue. La marque apparaît régulièrement dans les contenus de l'influenceur mois après mois, ce qui crée de la familiarité et garde la marque en tête entre les campagnes.
L'entrée sur un marché. Une marque qui arrive dans un nouveau pays fait appel à un influenceur qui parle la langue locale et correspond à la culture, pour que sa première impression y paraisse naturelle.
Les événements et temps forts saisonniers. Les fêtes, les soldes, les festivals et les lancements sont couverts par des contenus d'actualité qui rejoignent la conversation que les gens ont déjà.
Les conditions à fixer avant de commencer
Quel que soit votre choix, mettez ces points par écrit avant le début de la campagne.
- Le périmètre. Le nombre de posts, d'images et de vidéos, les plateformes et la période de campagne.
- Le calendrier. La date de démarrage et le délai de mise en ligne après la remise de vos éléments.
- Les validations. Si vous validez les contenus avant publication et comment fonctionnent les retouches.
- L'exclusivité. Si le personnage fera la promotion de concurrents pendant votre campagne.
- Les droits d'utilisation. Où vous pouvez réutiliser les contenus, comme votre site, vos e-mails et vos publicités, et pour combien de temps.
- La transparence. Comment le personnage et les posts sponsorisés sont signalés.
- Le reporting. Quels indicateurs vous recevez et quand.
- Les remboursements et recours. Ce qui se passe si quelque chose n'est pas livré comme convenu.
Comment savoir si l'engagement a porté ses fruits
Jugez l'influenceur sur l'objectif que vous avez fixé. Pour la notoriété, regardez la portée et les vues vidéo dans votre cible, ainsi que la croissance de vos abonnés et de vos recherches de marque. Pour le trafic, regardez les clics sur les liens balisés et les visites de votre page d'atterrissage. Pour les ventes, regardez les codes utilisés et les achats suivis. Comparez le coût par résultat à celui de vos autres canaux et notez quels posts et formats ont le mieux marché. Si les résultats le justifient, renouvelez ou montez en puissance. Sinon, ajustez le personnage, le message ou l'offre avant de réessayer.
Les signaux d'alerte quand on engage des influenceurs IA
- Aucune mention que le personnage est une IA.
- Des visages incohérents d'un post à l'autre.
- Aucune vidéo, ou des vidéos nettement moins bonnes que les photos.
- Des chiffres d'audience gonflés ou inexpliqués.
- Aucun reporting, ou des rapports avec seulement des indicateurs flatteurs.
- Des droits sur les contenus flous.
- Des promesses de ventes garanties. Personne ne peut garantir le comportement des clients.
Combiner plusieurs influenceurs IA
Les marques aux publics variés réservent souvent plus d'un personnage. Une marque de beauté peut associer un influenceur orienté luxe pour ses produits haut de gamme à un influenceur lifestyle pour ses gammes du quotidien. Une marque qui se lance en Europe et dans le Golfe peut utiliser un personnage par région. Faire travailler plusieurs influenceurs en même temps fournit aussi une expérience naturelle, qui montre quelle personnalité, quelle langue et quel style donnent les meilleurs résultats pour vos produits.
Où va le marché
Le marché des influenceurs IA passe du statut de nouveauté à celui de poste normal des budgets marketing. Les agences se professionnalisent, avec des formules, un reporting et une transparence plus clairs. De plus en plus de marques commandent leurs propres personnages, et les plateformes formalisent le signalement des contenus IA. Pour les marques, cela veut dire plus de choix et plus d'exigence, et cela récompense les prestataires qui prennent au sérieux la cohérence, la qualité et la transparence.
Proklisi crée des sites et des applis, gère le SEO, l'ASO et les réseaux sociaux, et conçoit des influenceurs SI pour les marques. Tout ce que vous lisez ici vient du travail que nous faisons chaque semaine pour nos clients. À propos ou parlez à l'équipe