Las marcas contratan influencers IA de tres formas principales. Reservan un personaje existente a través de una agencia de influencers IA con catálogo propio, encargan un personaje a medida a un estudio que lo crea y lo gestiona por ellas, o colaboran con un creador de IA independiente a través de una plataforma de influencers o directamente. La vía más rápida es el catálogo de una agencia, donde puedes elegir un personaje, escoger un paquete y empezar en pocos días. En el catálogo de Proklisi, eliges un influencer SI, seleccionas un paquete en su página y tu campaña empieza en las 24 horas siguientes al pago.
En resumen
- Los catálogos de agencia son lo más rápido. Personajes listos, con público, paquetes y un equipo de producción detrás
- Los estudios a medida crean el tuyo propio. Un personaje diseñado solo para tu marca y tuyo a largo plazo
- También hay creadores de IA independientes. La calidad, la coherencia y la fiabilidad varían mucho
- Evalúa antes de reservar. Lo que más importa es la coherencia visual, el encaje con el público, la calidad de producción, la transparencia y los informes
- Pregunta por los derechos. Ten claro dónde puedes reutilizar el contenido y qué pasa después de la campaña
Opción 1. Agencias de influencers IA con catálogo
Una agencia de influencers IA crea y gestiona un conjunto de personajes, cada uno con su propia identidad, su público y su estilo de contenido, y los ofrece a las marcas. Es lo más parecido a una agencia de talento tradicional y la forma más rápida de empezar.
Las ventajas están claras. Los personajes están listos para activarse de inmediato, la calidad de producción es constante porque el mismo equipo crea cada publicación y los paquetes hacen que los costes sean previsibles. Las agencias se encargan además de publicar, escribir los textos, interactuar con la comunidad y preparar los informes. La contrapartida es que los personajes del catálogo trabajan con varias marcas, así que compartes el personaje en lugar de ser su dueño, aunque muchas agencias ofrecen exclusividad por categoría durante la campaña.
El catálogo de Proklisi incluye diez influencers SI públicos, cada uno con paquetes Starter, Growth y Scale cuyo precio figura en su propia página.
Conoce a los influencers SI que pueden protagonizar tu campaña
Opción 2. Estudios de personajes a medida
Si quieres un personaje que represente solo a tu marca, un estudio lo diseña para ti. Tú eliges la imagen, la personalidad, la voz y los valores, y el estudio crea la coherencia visual, el sistema de contenido y, a menudo, las cuentas. El personaje se convierte en un embajador de marca permanente que puede protagonizar tus redes sociales, tus fichas de producto, tus envases y tu publicidad.
Esta vía lleva más tiempo y cuesta más al principio que reservar un personaje del catálogo, pero construye un activo que controla tu marca. Encaja con empresas que planean una presencia a largo plazo, marcas con una identidad muy propia y negocios de sectores en los que una cara dedicada aporta confianza. Proklisi crea influencers SI a medida y presupuesta cada uno por proyecto.
Opción 3. Creadores de IA independientes y plataformas
Algunos creadores llevan sus propias cuentas de influencers IA y aceptan acuerdos con marcas directamente o a través de marketplaces de influencers. Puede funcionar para pruebas pequeñas, pero la calidad y la fiabilidad varían muchísimo. Muchas cuentas independientes tienen problemas de coherencia visual, porque la misma cara rara vez se ve igual dos veces, y algunas no indican que sus personajes son IA. Si eliges esta vía, revisa todo con cuidado antes de pagar.
Cómo comparar las opciones
| Catálogo de agencia | Estudio a medida | Creador independiente | |
|---|---|---|---|
| Plazo de lanzamiento | Días, o 24 horas | Semanas | Variable |
| Propiedad | Personaje compartido | Tuyo | Del creador |
| Calidad de producción | Constante | Constante | Variable |
| Previsibilidad del coste | Paquetes | Presupuesto por proyecto | Negociado |
| Informes | Incluidos | Incluidos | Variable |
| Ideal para | Lanzamientos, pruebas, alcance en varios mercados | Embajadores de marca a largo plazo | Experimentos pequeños |
Qué buscar en un influencer IA
Coherencia visual
Es la prueba de calidad más importante. Recorre la cuenta de un personaje y comprueba que la cara, las proporciones y el aspecto general se mantienen iguales con distintas prendas, lugares y luces. La incoherencia rompe la confianza del público al instante, aunque la gente no sepa decir exactamente qué ha cambiado. Nuestro artículo sobre por qué la coherencia es lo más difícil del diseño de personajes con IA explica por qué es tan difícil y cómo se resuelve.
Encaje con el público
Haz coincidir el público del personaje con tus clientes por edad, intereses, región e idioma. Un público más pequeño y bien alineado gana a uno grande que no encaja.
Calidad de producción
Fíjate en la calidad de las fotos y, sobre todo, del vídeo. Las manos, el texto, los reflejos y el movimiento son donde se nota una producción floja. Pide ver ejemplos de integración de producto, porque mostrar tu producto con exactitud es más difícil que producir una imagen bonita.
Personalidad y voz
Lee los textos y las respuestas. ¿El personaje tiene una voz y un punto de vista reconocibles, o las publicaciones suenan genéricas? La personalidad es lo que hace que la gente lo siga.
Transparencia y ética
Comprueba que el personaje se presenta claramente como IA y que las publicaciones patrocinadas están etiquetadas. Evita a cualquier proveedor que presente personajes de IA como personas reales. Los influencers IA que no se presentan como tales exponen a tu marca a sanciones de las plataformas y a daños de reputación.
Informes y derechos
Pregunta qué informes vas a recibir, cómo se miden los resultados y si puedes reutilizar el contenido en tu web y en tus anuncios. Unas respuestas claras son señal de un trabajo profesional.
Preguntas que hacer antes de contratar
- ¿Puedo ver el portafolio completo, incluido el vídeo?
- ¿Quién es el público del personaje y en qué países e idiomas?
- ¿Cuántas publicaciones, imágenes y vídeos incluye cada paquete?
- ¿En qué plataformas aparecerá el contenido?
- ¿Cómo indicáis que el personaje es IA?
- ¿Puedo reutilizar el contenido en mis propios canales?
- ¿Qué informes recibiré y cuándo?
- ¿Ofrecéis exclusividad por categoría?
- ¿Con qué rapidez puede empezar la campaña?
- ¿Qué pasa si algo no se entrega como se describió?
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Cómo contratar a un influencer SI del catálogo de Proklisi
- Recorre el catálogo y abre el perfil de cada influencer para ver su portafolio, sus idiomas y sus plataformas.
- Elige un paquete en la página del influencer. Starter, Growth y Scale se diferencian en publicaciones, plataformas y vídeos, y los precios cambian según el influencer.
- Paga de forma segura con Stripe. Puedes añadir varios influencers y combinar paquetes.
- Sube los recursos de tu marca y los datos del producto a tu panel.
- Empieza en 24 horas, con informes periódicos sobre el rendimiento de la campaña.
Para un personaje a medida, cuéntanos qué tienes en mente y te responderemos en 24 horas.
Cuándo usar una agencia y cuándo crear el tuyo propio
Usa un catálogo cuando quieras resultados rápido, necesites probar el canal, estés lanzando un producto o quieras llegar a varios públicos a la vez con personajes distintos. Crea el tuyo propio cuando quieras un embajador a largo plazo, cuando la exclusividad importe o cuando tu identidad de marca sea tan propia que ningún personaje existente encaje. Muchas marcas hacen las dos cosas y lanzan campañas con personajes del catálogo mientras se crea su personaje a medida.
Cómo usan las marcas los influencers IA que contratan
Una vez contratados, los influencers IA suelen cumplir uno de estos cuatro propósitos.
Lanzamientos de producto. El influencer presenta un producto nuevo en las semanas en torno al lanzamiento, mostrándolo en situaciones cotidianas que encajan con la vida de su público, con un enlace o un código que rastrea las ventas.
Presencia continua. La marca aparece con regularidad en el contenido del influencer mes tras mes, lo que genera familiaridad y mantiene la marca presente entre campaña y campaña.
Entrada en un mercado. Una marca que llega a un país nuevo usa un influencer que habla el idioma local y encaja con la cultura del lugar, para que su primera impresión allí resulte cercana.
Eventos y momentos de temporada. Las fiestas, los periodos de rebajas, los festivales y los lanzamientos se cubren con contenido de actualidad que se suma a la conversación que la gente ya está teniendo.
Condiciones que acordar antes de empezar
Contrates a quien contrates, deja por escrito estos puntos antes de que empiece la campaña.
- Alcance. El número de publicaciones, imágenes y vídeos, las plataformas y el periodo de la campaña.
- Plazos. La fecha de inicio y lo rápido que se publica el contenido después de que entregues los recursos.
- Aprobaciones. Si apruebas el contenido antes de publicarlo y cómo funcionan las revisiones.
- Exclusividad. Si el personaje promocionará a la competencia durante tu campaña.
- Derechos de uso. Dónde puedes reutilizar el contenido, como tu web, tus emails y tus anuncios, y durante cuánto tiempo.
- Transparencia. Cómo se identifican el personaje y las publicaciones patrocinadas.
- Informes. Qué métricas recibes y cuándo.
- Reembolsos y soluciones. Qué pasa si algo no se entrega como se acordó.
Cómo saber si la contratación ha funcionado
Juzga al influencer según el objetivo que fijaste. Para la notoriedad, mira el alcance y las reproducciones de vídeo en tu público objetivo y el crecimiento de tus seguidores y de las búsquedas de tu marca. Para el tráfico, mira los clics en los enlaces etiquetados y las visitas a tu página de aterrizaje. Para las ventas, mira los canjes de códigos y las compras rastreadas. Compara el coste por resultado con el de tus otros canales y anota qué publicaciones y formatos funcionaron mejor. Si los resultados lo justifican, renueva o amplía. Si se quedan cortos, ajusta el personaje, el mensaje o la oferta antes de volver a intentarlo.
Señales de alarma al contratar influencers IA
- No se indica que el personaje es IA.
- Caras incoherentes entre publicaciones.
- Ningún vídeo, o vídeos que se ven claramente peor que las fotos.
- Cifras de público infladas o sin explicación.
- Sin informes, o informes con solo métricas de vanidad.
- Derechos sobre el contenido poco claros.
- Promesas de ventas garantizadas. Nadie puede garantizar el comportamiento de los clientes.
Combinar varios influencers IA
Las marcas con públicos variados suelen reservar más de un personaje. Una marca de belleza puede combinar un influencer centrado en el lujo para sus productos premium con un influencer de estilo de vida para sus gamas de uso diario. Una marca que se lanza en Europa y en el Golfo puede usar un personaje para cada región. Trabajar con varios influencers a la vez te da además un experimento natural, que muestra qué personalidad, qué idioma y qué estilo consiguen los mejores resultados para tus productos.
Hacia dónde va el mercado
El mercado de los influencers IA está pasando de ser una novedad a ser una parte normal de los presupuestos de marketing. Las agencias se están profesionalizando, con paquetes, informes y transparencia más claros. Cada vez más marcas encargan sus propios personajes, y las plataformas están formalizando las etiquetas para el contenido hecho con IA. Para las marcas, eso significa más donde elegir y más responsabilidad, y premia a los proveedores que se toman en serio la coherencia, la calidad y la transparencia.
Proklisi crea webs y apps, gestiona SEO, ASO y redes sociales, y crea influencers SI para marcas. Todo lo que lees aquí sale del trabajo que hacemos para clientes cada semana. Sobre nosotros o habla con el equipo