Lanzas una campaña con influencers IA fijando un objetivo claro, eligiendo entre un personaje del catálogo y uno a medida, explicando con precisión el producto, el mensaje y el público, planificando los pilares de contenido y las plataformas, aprobando el primer lote de contenido, saliendo en directo con la medición ya preparada y revisando los resultados cada semana. Con un influencer SI del catálogo de Proklisi, la configuración puede llevar minutos y tu campaña arranca en menos de 24 horas tras el pago. Un personaje a medida tarda más porque se diseña desde cero, pero se convierte en un activo que pertenece a tu marca.
En resumen
- Un objetivo por campaña. La notoriedad, el tráfico, las ventas o el ruido de un lanzamiento necesitan cada uno un plan y unas métricas distintos
- Catálogo para ir rápido, a medida para ser dueño. Los personajes del catálogo están listos ya, y los personajes a medida pertenecen a tu marca
- El briefing decide la calidad. Datos del producto, mensaje clave, público, tono y la acción que buscas
- Planifica plataformas y pilares. Decide dónde se publica el contenido y de qué trata antes de empezar la producción
- Mide desde el primer día. Los enlaces etiquetados, los códigos de descuento y una revisión semanal convierten una campaña en aprendizaje
Paso 1. Fija un único objetivo medible
Cada decisión de una campaña nace de su objetivo, así que empieza eligiendo un objetivo principal y anota cómo lo vas a medir.
| Objetivo | Cómo es el éxito | Cómo medirlo |
|---|---|---|
| Notoriedad | Más personas de tu público objetivo ven y recuerdan la marca | Alcance, impresiones, visualizaciones de vídeo, nuevos seguidores en tus propias cuentas |
| Tráfico | Visitas a una página de producto, una página de aterrizaje o una ficha de app | Clics en enlaces etiquetados, sesiones en la página de aterrizaje |
| Ventas o registros | Compras, reservas, descargas o contactos | Usos de códigos de descuento, conversiones rastreadas, ingresos |
| Ruido de lanzamiento | Conversación en torno a un producto o evento nuevo | Comentarios, compartidos, guardados, menciones, búsquedas de marca |
| Entrada en un mercado | Visibilidad en un país o idioma nuevo | Alcance e interacción en ese mercado, tráfico web local |
Una campaña que intenta hacerlo todo a la vez no suele hacer nada bien. Elige lo que más importa este mes y deja lo demás como secundario.
Paso 2. Elige entre catálogo o a medida
Los personajes del catálogo ya tienen identidad, una imagen constante, público y un proceso de producción probado. Son el camino más rápido al contenido publicado. En el catálogo de Proklisi eliges un influencer, escoges un paquete en su página y tu campaña empieza en menos de 24 horas. Esto encaja con lanzamientos de producto, campañas de temporada, pruebas en un mercado nuevo y marcas que quieren resultados rápido.
Los personajes a medida se diseñan solo para tu marca, con la imagen, la personalidad, la voz y los valores que elijas. Tardan más en crearse, porque hay que construir el diseño de la identidad y la coherencia visual, pero se convierten en un embajador permanente que nunca promociona a nadie más. Esto encaja con marcas que planean una presencia a largo plazo y con empresas cuya categoría se beneficia de una cara propia.
Muchas marcas empiezan con una campaña del catálogo para aprender qué funciona y después encargan un personaje a medida cuando ya saben que el público responde.
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Paso 3. Haz que el influencer encaje con tu público
El mejor encaje es el personaje cuyo público y personalidad se ajustan a tus clientes. El número de seguidores importa menos que el encaje. Ten en cuenta estos factores.
- Público. Edad, intereses, región e idioma de las personas que siguen al personaje.
- Nicho. Estilo de vida, belleza, viajes, deporte, tecnología, lujo o vida profesional.
- Idioma. Entre todos, nuestro catálogo cubre inglés, árabe, francés, alemán, italiano, español, ruso, mandarín, japonés y coreano.
- Tono. Aspiracional, desenfadado, experto, sereno o enérgico.
- Plataformas. Dónde es más fuerte el personaje y dónde pasan el tiempo tus clientes.
A una marca de viajes de lujo le encaja un personaje cosmopolita y refinado. A una bebida deportiva, uno atlético y enérgico. Una marca que entra en el Golfo se beneficia de un personaje que habla a ese público en sus propios idiomas.
Cómo elegir entre Starter, Growth y Scale
Cada influencer del catálogo ofrece tres paquetes, con precio propio en su página. El adecuado depende de tu objetivo y de cuánto contenido necesitas.
- Starter encaja con una primera prueba o un impulso concentrado en una plataforma, con 15 publicaciones al mes que incluyen 10 imágenes y 5 vídeos. Es una buena forma de ver cómo responde tu público.
- Growth encaja con un lanzamiento o una campaña en dos plataformas, con 30 publicaciones que incluyen 20 imágenes y 10 vídeos. Da la repetición suficiente para que la gente recuerde el producto.
- Scale encaja con una presencia continua y lanzamientos más grandes, con 60 publicaciones en tres plataformas, 30 imágenes y 30 vídeos, más respuestas, reposts y me gusta en tus propias publicaciones de marca.
Si dudas, empieza por lo pequeño y sube cuando sepas qué formatos y mensajes funcionan. Puedes cambiar de paquete de un mes a otro.
Paso 4. Escribe un briefing que dé un gran contenido
El briefing es donde se ganan o se pierden la mayoría de las campañas. Un buen briefing cubre estos puntos.
- El producto o servicio, con nombres exactos, características clave, precios si procede y lo que lo hace diferente.
- El mensaje clave único que quieres que la gente recuerde.
- El público, descrito en una o dos frases.
- La acción que quieres que haga la gente, y el enlace o código que debe usar.
- Lo que debe aparecer y lo que hay que evitar, como afirmaciones, palabras, competidores o elementos visuales.
- Los recursos de marca, incluidos logos, imágenes de producto, packaging y colores corporativos.
- Los plazos, incluidas fechas de lanzamiento, eventos y momentos de temporada.
- Las notas normativas para categorías como salud, finanzas o alcohol.
En Proklisi, subes tus recursos de marca y los detalles del producto a tu panel después del pago, y nuestro equipo los convierte en contenido.
Paso 5. Planifica pilares de contenido y formatos
Los pilares de contenido son los temas recurrentes que dan coherencia a una campaña. Con tres o cuatro basta. En el lanzamiento de un producto de cosmética podrían ser la rutina de la mañana, el ingrediente protagonista, los momentos de la vida real y los resultados. En un hotel podrían ser las llegadas, la gastronomía, las experiencias y las vistas.
Después elige los formatos para cada plataforma.
| Plataforma | Formatos que funcionan | Consejo |
|---|---|---|
| Reels, carruseles, stories, fotos de estilo de vida | Empieza por la imagen más llamativa y mantén textos personales | |
| TikTok | Vídeo corto nativo, tendencias, un día en la vida | Engancha en el primer segundo y mantén el ritmo |
| X | Vídeo corto, imágenes, publicaciones de actualidad, respuestas | Súmate a las conversaciones sobre lanzamientos y noticias |
| Vídeo, publicaciones con fotos, publicaciones de comunidad | Habla a públicos más amplios y a menudo de más edad |
Paso 6. Afina los detalles antes de la producción
Los paquetes del catálogo están pensados para funcionar con muy pocas idas y venidas, así que los detalles que subes a tu panel importan. Incluye los nombres exactos de los productos, las afirmaciones que puedes hacer y las que no, el enlace o código que hay que usar y todo lo que debe aparecer o debe evitarse. En las campañas a medida, revisas y apruebas el contenido antes de que se publique, y los cambios son rápidos porque no hay ningún equipo que volver a contratar. En ambos casos, revisa las primeras publicaciones en cuanto aparezcan y da tu opinión pronto, porque marca todo lo que viene después.
Paso 7. Lanza con la medición preparada
Prepara la medición antes de que salga la primera publicación.
- Enlaces etiquetados con UTM para cada influencer y plataforma, para que la analítica muestre de dónde llegó cada visita.
- Códigos de descuento únicos por influencer, que vinculan las ventas directamente con la campaña.
- Una página de aterrizaje pensada para las visitas de la campaña, con el producto, la oferta y un siguiente paso evidente.
- Una referencia de tu tráfico, tus ventas y tus seguidores actuales, para que puedas ver el cambio.
Si tu web es lenta o confusa, arregla eso primero. El tráfico de un influencer vale tanto como la página a la que llega. Nuestro equipo de desarrollo web crea páginas de campaña rápidas precisamente por eso.
Paso 8. Amplifica y coordina
La campaña rinde más cuando tus otros canales la apoyan. Comparte el contenido del influencer en tus propias redes, inclúyelo en tus correos, usa las publicaciones que mejor funcionan en tu publicidad en redes y alinea cualquier acción de prensa o de lanzamiento. En X, nuestros paquetes de amplificación ayudan a que un lanzamiento se haga notar mientras está fresco.
Paso 9. Mide cada semana y ajusta
Revisa los resultados cada semana. ¿Qué publicaciones llegaron a más gente? ¿Qué ganchos mantuvieron la atención? ¿Qué enlaces y códigos convirtieron? Inclina la mezcla de contenido hacia lo que funciona y abandona el resto. Nuestra guía para medir el ROI de una campaña con influencers IA explica qué cifras importan para cada objetivo.
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Un ejemplo de plan de lanzamiento en cuatro semanas
- Primera semana. Elige el influencer y el paquete, prepara el briefing, sube los recursos y configura la medición. Las primeras publicaciones presentan el producto con naturalidad en el mundo del personaje.
- Segunda semana. Aumenta la frecuencia, añade vídeo y haz la primera ronda de amplificación en tus propios canales.
- Tercera semana. Redobla la apuesta por los formatos y mensajes que mejor funcionan, añade una oferta clara y lleva tráfico a la página de aterrizaje.
- Cuarta semana. Cierra con llamadas a la acción contundentes, reúne los resultados y decide si renovar, ampliar a más plataformas o sumar un segundo influencer para otro público.
Después de la campaña
Cuando termina el mes, el trabajo continúa. Reúne los resultados frente a tu objetivo y tu referencia. Recopila las imágenes y vídeos que mejor funcionaron y pide los archivos, para reutilizarlos en tu web, en tus correos y en tus anuncios. Anota qué ganchos, formatos y mensajes funcionaron y cuáles fallaron. Después decide el siguiente paso, que puede ser renovar, pasar a un paquete mayor, añadir una plataforma, sumar un segundo influencer para otro público o encargar un personaje a medida. Cada campaña debe hacer más inteligente la siguiente.
Identificación y cumplimiento normativo
Toda campaña con influencers IA debe seguir dos reglas. Etiquetar al personaje como generado con IA y marcar las publicaciones patrocinadas como publicidad, según las herramientas de cada plataforma y las normas de publicidad locales. Proklisi identifica a cada influencer SI como IA en sus perfiles y etiqueta el contenido patrocinado cuando las normas lo exigen. Las marcas de categorías reguladas también deben revisar las afirmaciones con su equipo de cumplimiento antes del lanzamiento.
Errores que debilitan las campañas con influencers IA
- Briefings vagos que producen contenido genérico.
- Elegir por número de seguidores en lugar de por encaje con el público.
- Ninguna medición, lo que impide saber qué funcionó.
- Enviar tráfico a una página lenta o confusa.
- Esperar resultados de una o dos publicaciones. La influencia se construye con repetición.
- Ignorar los comentarios de las publicaciones de la campaña, que a menudo son preguntas de compra.
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