Vous lancez une campagne d'influenceur IA en fixant un objectif clair, en choisissant entre un personnage existant du roster et un personnage sur mesure, en présentant précisément le produit, le message et le public, en planifiant les piliers de contenu et les plateformes, en validant le premier lot de contenus, en passant en ligne avec le suivi déjà en place et en examinant les résultats chaque semaine. Avec un influenceur SI du roster de Proklisi, la mise en place peut prendre quelques minutes et votre campagne démarre dans les 24 heures qui suivent le paiement. Un personnage sur mesure demande plus de temps, car il est conçu de zéro, mais il devient un actif qui appartient à votre marque.
L'essentiel
- Un objectif par campagne. Notoriété, trafic, ventes ou buzz de lancement demandent chacun un plan et des indicateurs différents
- Le roster pour la vitesse, le sur-mesure pour la propriété. Les personnages du roster sont prêts tout de suite, les personnages sur mesure appartiennent à votre marque
- Le brief fait la qualité. Faits sur le produit, message clé, public, ton et action attendue
- Planifiez plateformes et piliers. Décidez où le contenu sera diffusé et de quoi il parle avant le début de la production
- Mesurez dès le premier jour. Liens tagués, codes promo et point hebdomadaire font d'une campagne un apprentissage
Étape 1. Fixez un objectif unique et mesurable
Chaque décision d'une campagne découle de son objectif, alors commencez par choisir un objectif principal et notez comment vous allez le mesurer.
| Objectif | À quoi ressemble le succès | Comment le mesurer |
|---|---|---|
| Notoriété | Davantage de personnes de votre cible voient la marque et s'en souviennent | Portée, impressions, vues de vidéos, nouveaux abonnés sur vos propres comptes |
| Trafic | Des visites sur une page produit, une page d'atterrissage ou une fiche d'appli | Clics sur les liens tagués, sessions sur la page d'atterrissage |
| Ventes ou inscriptions | Achats, réservations, téléchargements ou contacts | Codes promo utilisés, conversions suivies, chiffre d'affaires |
| Buzz de lancement | Des conversations autour d'un nouveau produit ou d'un événement | Commentaires, partages, enregistrements, mentions, recherches de marque |
| Entrée sur un marché | De la visibilité dans un nouveau pays ou une nouvelle langue | Portée et engagement sur ce marché, trafic local du site |
Une campagne qui veut tout faire à la fois ne fait en général rien de bien. Choisissez ce qui compte le plus ce mois-ci et reléguez le reste au second plan.
Étape 2. Choisissez entre roster et sur-mesure
Les personnages du roster ont déjà une identité, une apparence constante, une audience et un processus de production éprouvé. C'est la voie la plus rapide vers des contenus en ligne. Dans le roster de Proklisi, vous choisissez un influenceur, sélectionnez une formule sur sa page, et votre campagne démarre en moins de 24 heures. Cela convient aux lancements de produits, aux campagnes saisonnières, aux tests sur un nouveau marché et aux marques qui veulent des résultats rapides.
Les personnages sur mesure sont conçus uniquement pour votre marque, avec l'apparence, la personnalité, la voix et les valeurs que vous choisissez. Leur création prend plus de temps, car il faut construire la conception de l'identité et la cohérence visuelle, mais ils deviennent des ambassadeurs permanents qui ne font jamais la promotion de personne d'autre. Cela convient aux marques qui prévoient une présence durable et aux entreprises dont la catégorie gagne à avoir un visage dédié.
Beaucoup de marques commencent par une campagne avec le roster pour apprendre ce qui marche, puis commandent un personnage sur mesure une fois qu'elles savent que le public répond.
Les influenceurs SI qui peuvent porter votre campagne
Étape 3. Faites correspondre l'influenceur à votre public
Le meilleur choix est le personnage dont l'audience et la personnalité correspondent à vos clients. Le nombre d'abonnés compte moins que l'adéquation. Tenez compte de ces critères.
- L'audience. Âge, centres d'intérêt, région et langue des personnes qui suivent le personnage.
- La niche. Art de vivre, beauté, voyage, sport, tech, luxe ou vie professionnelle.
- La langue. À eux tous, les personnages de notre roster couvrent l'anglais, l'arabe, le français, l'allemand, l'italien, l'espagnol, le russe, le mandarin, le japonais et le coréen.
- Le ton. Inspirant, ludique, expert, posé ou énergique.
- Les plateformes. Là où le personnage est le plus fort, et là où vos clients passent du temps.
Une marque de voyages de luxe va de pair avec un personnage cosmopolite et raffiné. Une boisson pour sportifs, avec un personnage athlétique et énergique. Une marque qui arrive dans le Golfe gagne à choisir un personnage qui parle à ce public dans ses propres langues.
Choisir entre Starter, Growth et Scale
Chaque influenceur du roster propose trois formules, avec un prix propre sur sa page. La bonne dépend de votre objectif et du volume de contenu dont vous avez besoin.
- Starter convient à un premier test ou à une action ciblée sur une plateforme, avec 15 publications par mois dont 10 images et 5 vidéos. C'est un bon moyen de voir comment réagit votre public.
- Growth convient à un lancement ou à une campagne sur deux plateformes, avec 30 publications dont 20 images et 10 vidéos. La répétition suffit pour que les gens retiennent le produit.
- Scale convient à une présence permanente et aux grands lancements, avec 60 publications sur trois plateformes, 30 images et 30 vidéos, plus des réponses, des reposts et des mentions J'aime sur vos propres publications de marque.
En cas de doute, commencez petit et montez en gamme une fois que vous savez quels formats et quels messages fonctionnent. Vous pouvez changer de formule d'un mois à l'autre.
Étape 4. Rédigez un brief qui produit d'excellents contenus
C'est le brief qui fait gagner ou perdre la plupart des campagnes. Un bon brief couvre ces points.
- Le produit ou le service, avec les noms exacts, les caractéristiques clés, les prix si besoin et ce qui le distingue.
- Le message clé unique que vous voulez que les gens retiennent.
- Le public, décrit en une ou deux phrases.
- L'action que vous attendez, avec le lien ou le code à utiliser.
- Ce qui doit figurer et ce qu'il faut éviter, comme des affirmations, des mots, des concurrents ou des éléments visuels.
- Les éléments de marque, dont les logos, les images produits, le packaging et les couleurs de la marque.
- Le calendrier, dont les dates de lancement, les événements et les temps forts saisonniers.
- Les points réglementaires pour les secteurs comme la santé, la finance ou l'alcool.
Chez Proklisi, vous déposez vos éléments de marque et les détails de vos produits dans votre tableau de bord après le paiement, et notre équipe les transforme en contenus.
Étape 5. Planifiez les piliers de contenu et les formats
Les piliers de contenu sont les thèmes récurrents qui donnent sa cohérence à une campagne. Trois ou quatre suffisent. Pour le lancement d'un soin, ce pourrait être la routine du matin, l'ingrédient vedette, les moments de la vie réelle et les résultats. Pour un hôtel, l'arrivée, la table, les expériences et les vues.
Choisissez ensuite les formats pour chaque plateforme.
| Plateforme | Formats qui fonctionnent | Conseil |
|---|---|---|
| Reels, carrousels, stories, photos art de vivre | Commencez par le visuel le plus fort et gardez des légendes personnelles | |
| TikTok | Vidéo courte native, tendances, une journée dans la vie | Accrochez dès la première seconde et gardez le rythme |
| X | Vidéo courte, images, publications d'actualité, réponses | Rejoignez les conversations autour des lancements et de l'actualité |
| Vidéo, publications photo, publications communautaires | Adressez-vous à des publics plus larges et souvent plus âgés |
Étape 6. Réglez les détails avant la production
Les formules du roster sont conçues pour fonctionner avec un minimum d'allers-retours, les détails que vous déposez dans votre tableau de bord comptent donc. Indiquez les noms exacts des produits, les affirmations autorisées et interdites, le lien ou le code à utiliser et tout ce qui doit apparaître ou être évité. Pour les campagnes sur mesure, vous relisez et validez les contenus avant leur mise en ligne, et les retouches sont rapides puisqu'il n'y a aucune équipe à réengager. Dans les deux cas, regardez les premières publications dès leur sortie et faites vos retours tôt, car ils orientent toute la suite.
Étape 7. Lancez avec le suivi en place
Mettez en place la mesure avant la première publication.
- Des liens avec paramètres UTM pour chaque influenceur et chaque plateforme, pour que vos statistiques montrent d'où vient chaque visiteur.
- Des codes promo uniques par influenceur, qui relient directement les ventes à la campagne.
- Une page d'atterrissage conçue pour les visiteurs de la campagne, avec le produit, l'offre et une étape suivante évidente.
- Un point de départ de votre trafic, de vos ventes et de vos abonnés actuels, pour mesurer l'évolution.
Si votre site est lent ou confus, corrigez cela d'abord. Le trafic d'un influenceur ne vaut que ce que vaut la page où il arrive. Notre équipe de développement web crée des pages de campagne rapides précisément pour cette raison.
Étape 8. Amplifiez et coordonnez
La campagne est plus efficace quand vos autres canaux la soutiennent. Partagez les contenus de l'influenceur sur vos propres comptes, intégrez-les à vos e-mails, utilisez les publications les plus performantes dans votre publicité sociale et alignez vos relations presse ou vos actions de lancement. Sur X, nos formules d'amplification aident un lancement à se faire remarquer tant qu'il est frais.
Étape 9. Mesurez chaque semaine et ajustez
Examinez les résultats chaque semaine. Quelles publications ont touché le plus de monde ? Quelles accroches ont retenu l'attention ? Quels liens et quels codes ont converti ? Orientez le mélange de contenus vers ce qui fonctionne et abandonnez le reste. Notre guide pour mesurer le ROI d'une campagne d'influenceur IA explique quels chiffres comptent pour chaque objectif.
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Un exemple de plan de lancement sur quatre semaines
- Première semaine. Choisissez l'influenceur et la formule, rédigez le brief, déposez les éléments et mettez en place le suivi. Les premières publications présentent le produit naturellement dans l'univers du personnage.
- Deuxième semaine. Augmentez la fréquence, ajoutez de la vidéo et lancez une première vague d'amplification sur vos propres canaux.
- Troisième semaine. Misez davantage sur les formats et messages les plus performants, ajoutez une offre claire et dirigez le trafic vers la page d'atterrissage.
- Quatrième semaine. Concluez avec des appels à l'action forts, rassemblez les résultats et décidez s'il faut renouveler, étendre à d'autres plateformes ou ajouter un second influenceur pour un autre public.
Après la campagne
Quand le mois se termine, le travail continue. Comparez les résultats avec votre objectif et votre point de départ. Rassemblez les images et les vidéos les plus performantes et demandez les fichiers, pour les réutiliser sur votre site, dans vos e-mails et dans vos publicités. Notez quelles accroches, quels formats et quels messages ont marché, et lesquels ont échoué. Décidez ensuite de la suite, qu'il s'agisse de renouveler, de passer à une formule supérieure, d'ajouter une plateforme, d'ajouter un second influenceur pour un autre public ou de commander un personnage sur mesure. Chaque campagne doit rendre la suivante plus intelligente.
Transparence et conformité
Toute campagne d'influenceur IA doit suivre deux règles. Signaler le personnage comme généré par IA, et indiquer les publications sponsorisées comme publicité selon les outils de la plateforme et les règles publicitaires locales. Proklisi signale chaque influenceur SI comme IA sur ses profils et indique les contenus sponsorisés là où les règles l'exigent. Les marques des secteurs réglementés doivent aussi faire vérifier leurs affirmations par leur équipe conformité avant le lancement.
Les erreurs qui affaiblissent les campagnes d'influenceurs IA
- Des briefs vagues qui produisent des contenus génériques.
- Choisir au nombre d'abonnés au lieu de l'adéquation avec le public.
- Aucun suivi, ce qui empêche de savoir ce qui a marché.
- Envoyer le trafic vers une page lente ou confuse.
- Attendre des résultats d'une ou deux publications. L'influence se construit par la répétition.
- Ignorer les commentaires sous les publications de la campagne, qui sont souvent des questions d'achat.
Proklisi crée des sites et des applis, gère le SEO, l'ASO et les réseaux sociaux, et conçoit des influenceurs SI pour les marques. Tout ce que vous lisez ici vient du travail que nous faisons chaque semaine pour nos clients. À propos ou parlez à l'équipe